10 Juni 2022
SHANGHAI – Ribuan barang bekas diperdagangkan di negara ini setiap hari
Li Li, 29, seorang pekerja kantoran di Shanghai, menghabiskan 5.000 yuan ($788) untuk membeli telepon seluler bekas dari temannya. Perangkat itu hanya digunakan selama satu tahun dan harga yang dia bayarkan sekitar setengah dari harga ponsel baru.
Meskipun Li mampu dengan mudah membeli produk baru, dia mengatakan dia tidak bisa menolak tawaran sebanyak itu karena dia benar-benar membutuhkan telepon.
Li menjual produk bekas secara online, dan dalam dua tahun sejak dia mendaftar ke platform e-commerce bekas ZZER, dia telah menjual hampir 14.000 yuan barang-barang tersebut, termasuk pakaian, sepatu, tas, dan aksesori lainnya. Dia baru-baru ini menjual hoodie, yang dia beli tiga tahun lalu seharga 1.580 yuan, seharga 319 yuan.
“Semua barang yang saya jual dipilih dengan cermat. Bagi saya, pakaian-pakaian tersebut adalah produk yang tidak berguna, namun bukan berarti pakaian-pakaian tersebut tidak berguna bagi orang lain,” kata Li, yang menjual pakaian bekasnya ke toko barang bekas ketika dia belajar di New York.
Pasar barang bekas yang berkembang pesat telah ada di sebagian besar kota di Tiongkok selama beberapa dekade.
Menurut laporan tahun lalu oleh Institut Energi, Lingkungan dan Ekonomi di Universitas Tsinghua dan perusahaan konsultan Frost & Sullivan, skala pasar barang bekas Tiongkok telah meningkat dari sekitar 300 miliar yuan pada tahun 2015 menjadi lebih dari 1 triliun yuan pada tahun 2015. 2020. .
Pasar ini, yang mencakup hampir semua kategori barang konsumsi, diperkirakan mencapai 3 triliun yuan pada tahun 2025, kata laporan itu.
Dengan semakin banyaknya orang yang berdagang barang bekas, produk-produk kelas atas telah menjadi bagian penting dari pasar yang berkembang pesat ini, berkat perubahan sikap di kalangan generasi muda.
Sebuah laporan yang dirilis tahun lalu oleh perusahaan riset pasar Ebrun mengatakan konsumen utama di pasar barang bekas mewah di Tiongkok berusia 24 hingga 36 tahun, dan banyak generasi muda tidak lagi menganggap barang bekas adalah istilah yang merendahkan. Sebaliknya, mengunjungi toko barang bekas mewah kini menjadi tren baru bagi mereka.
Jam tangan mewah bekas dijual secara online. GAO ERQIANG/CINA SETIAP HARI
Potensi yang jelas
Potensi pasar barang bekas kelas atas menjadi jelas ketika Milan Station, sebuah toko barang mewah bekas didirikan di Hong Kong pada tahun 2001 dan diluncurkan pada tahun 2011. Toko Milan Station pertama di daratan Tiongkok diluncurkan pada tahun 2008 di Beijing.
Analisis mengenai perkembangan pasar barang mewah bekas di Tiongkok dan laporan penelitian mengenai prospek investasi pada tahun 2022-29, keduanya dirilis oleh Insight dan Info, menunjukkan bahwa pasar barang mewah bekas di Tiongkok telah tumbuh dari 5,8 miliar yuan pada tahun 2016 menjadi 17,3 miliar yuan pada tahun 2020, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata sebesar 31,1 persen.
Liang Qihua, pendiri ASEROOM, toko barang bekas offline mewah di Shanghai, mengatakan ada lebih dari 40.000 barter “barang menganggur” kelas atas di pasar domestik, dengan 20.000 di antaranya diluncurkan tahun lalu.
“Sekitar 10.000 di antaranya merupakan toko fisik, sedangkan sisanya adalah studio dan bisnis yang dijalankan melalui WeChat,” kata Liang.
Diluncurkan pada bulan Januari, ASEROOM menyediakan tas mewah bekas, aksesoris dan jam tangan lainnya, yang sebagian besar berasal dari pelanggan perorangan.
Liang mengatakan sekitar 300.000 barang bekas diperdagangkan di pasar domestik setiap hari, dengan merek-merek terkemuka seperti Hermes, Chanel dan Louis Vuitton menguasai 20 persen pasar.
“Penetapan harga barang-barang mewah bekas sebagian besar didasarkan pada harga counter terendah di seluruh dunia, dan sekitar 80 persen produknya memiliki setengah dari harga counter. Semakin bagus kualitasnya, semakin tinggi pula harganya,” imbuhnya.
Diluncurkan pada tahun 2015, ZZER memiliki nilai barang dagangan kotor sebesar 1,5 miliar yuan pada tahun lalu, naik dari 10 juta yuan pada tahun 2017. Platform ini sekarang mencakup lebih dari 12 juta pengguna dan lebih dari 5.000 merek.
Zhu Tainiqi, pendirinya, mengatakan penilaian barang mewah, yang dianggap sebagai tantangan terbesar di pasar barang mewah bekas, telah berkembang seiring dengan berkembangnya pasar.
“Lima tahun lalu, terdapat tidak lebih dari 100 penilai profesional di Tiongkok, namun tahun lalu, misalnya, kursus pelatihan penilai China Inspection Group menarik hampir 2.000 orang dari berbagai industri setiap bulannya,” kata Zhu.
Ada ratusan orang di tim penilai ZZER, yang telah menilai hampir 1 juta produk dalam enam tahun terakhir, tambah Zhu. Setiap produk menjalani 11 penilaian, termasuk pemeriksaan logo, pemeriksaan material, dan pengenalan bau.
Pasar barang bekas kelas atas sedang booming karena sejumlah alasan, salah satunya adalah pandemi COVID-19.
Liang berkata: “Permintaan pelanggan untuk pembelian di luar negeri telah berubah menjadi konsumsi dalam negeri. Setelah pandemi merebak di Eropa, banyak pabrik barang mewah mengurangi produksinya sehingga menyebabkan kekurangan persediaan.
“Selain itu, mata uang asing kehilangan nilai, menyebabkan kenaikan harga resmi merek-merek mewah, yang pada gilirannya meningkatkan seluruh pasar barang mewah bekas.”
Da Wa, seorang mahasiswa dari Hangzhou, Provinsi Zhejiang, memajang barang bekas di rumahnya setelah memulai toko online yang menjual produk tersebut. JIN KE/UNTUK CINA SETIAP HARI
Harga naik
Bulan lalu, Securities Times melaporkan bahwa banyak merek mewah, termasuk Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Celine, Dior dan Gucci, mengumumkan kenaikan harga pada awal tahun ini. Misalnya, Chanel menaikkan harga beberapa produknya sebesar 8 hingga 12 persen di bulan Januari. Harga beberapa tas populernya telah meningkat sebesar 60 persen dibandingkan tahun 2019.
Shen Zhengqi, pendiri penyedia layanan jam tangan mewah She Xiao Zhu, berkata: “Jam tangan populer mungkin harus dijual bersama model lain yang kurang bergengsi. Pandemi ini telah membatasi perjalanan global dan mempercepat sirkulasi domestik. Akibatnya, harga jam tangan bekas meningkat signifikan, terutama untuk produk klasik dan populer.”
Misalnya, Rolex Submariner Hulk bekas berharga 50.000 yuan pada tahun 2016, tetapi harganya tahun ini 180.000 yuan.
“Pasar barang bekas memastikan konsumen mendapatkan apa yang mereka inginkan, sementara jumlah produk baru terbatas dan harga hemat biaya,” kata Zhu.
“Selain itu, orang Tiongkok telah membeli barang-barang mewah sejak tahun 1990an. Karena peningkatan yang pesat pada produk-produk tersebut, kini terdapat cukup stok barang bekas di pasar.”
Laporan Securities Times juga mengatakan bahwa stok barang mewah bekas di Tiongkok “tidak berkembang”. Tingkat penetrasi pasar saat ini hanya 1 hingga 2 persen, dibandingkan 20 hingga 30 persen di negara maju.
Faktanya, peredaran barang mewah bekas di pasar hanyalah puncak gunung es. Hal ini membuktikan bahwa pasar ini merupakan peluang bagus, kata Zhu.
Selain boomingnya pasar barang bekas kelas atas, kebutuhan sehari-hari bekas, terutama pakaian, secara bertahap diterima oleh lebih banyak orang dan membentuk sektor penting lainnya.
Lu Yaping, 29, mendirikan Savvy Exchanger tiga tahun lalu di Shanghai sebagai platform pertukaran barang bekas.
Menurut Lu, pengalamannya di Selandia Baru mengajarkannya tentang budaya barang bekas, dan dia sering mengunjungi pasar barang bekas, yang terus dia lakukan setelah kembali ke Tiongkok. Sekitar setengah dari barang konsumsi sehari-harinya adalah barang bekas.
“Yang paling menarik bagi saya tentang pasar barang bekas adalah Anda selalu dapat menemukan beberapa barang unik. Misalnya, saya membeli banyak model yang populer satu dekade lalu,” kata Lu.
Ia menambahkan, Savvy Market yang merupakan bagian dari Savvy Exchanger telah berkembang menjadi pasar barang bekas yang diadakan sebulan sekali.
Pasar ini menjual pakaian, sepatu, tas, aksesoris lainnya, karya seni, dan perlengkapan sehari-hari. Setiap hari penjualan melihat omzet dari 100.000 yuan hingga 200.000 yuan. Lebih dari 15 penjualan telah diadakan sejauh ini.
“Pada awalnya, hanya ada sekitar lima penjual di pasar, namun jumlahnya telah berkembang menjadi hampir 50, yang menunjukkan bahwa masyarakat kini lebih menerima perdagangan barang bekas,” kata Lu.
Ia menambahkan, sebagian besar pelaku pasar berusia 19 hingga 30 tahun, dan ada pula yang memiliki pengalaman dari luar negeri.
“Mereka bersedia menerima dan mengalami cara perdagangan ini. Mereka tidak peduli jika pakaian tersebut telah dikenakan oleh orang lain,” kata Lu.
Jam tangan mewah bekas menarik calon pembeli. GAO ERQIANG/CINA SETIAP HARI
Meningkatkan kesadaran
Menurut laporan yang dirilis tahun lalu oleh China Mobile Research Institute, konsumsi barang bekas mencerminkan kesadaran generasi muda akan perlindungan lingkungan dan kebutuhan untuk mengurangi limbah dan ketidaksesuaian sumber daya. Konsumsi semacam ini juga memberi mereka saluran baru untuk mencari teman yang mempunyai minat yang sama.
Lu berkata, “Manusia adalah pencipta segala sesuatu dalam hidup dan harus bertanggung jawab atas segala sesuatu yang mereka ciptakan.” Dia menambahkan bahwa masyarakat Tiongkok masih tergolong baru dalam membeli barang bekas, dan sebagian besar pelaku pasar ini awalnya adalah orang asing.
“Namun, dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak warga Tiongkok yang bergabung, terhitung 50 persen dari keseluruhan peserta,” kata Lu.
Ia menambahkan, dengan konsep “bekas bekas” yang menarik lebih banyak orang, beberapa penjual dan pembeli telah memperkenalkan orang tua dan temannya ke pasar ini.
Lu berencana memperluas bisnisnya secara online agar lebih banyak orang dapat merasakan pasar barang bekas.
Sementara itu, toko daur ulang Deja Vu yang diluncurkan di Beijing pada tahun 2017 dan kemudian membuka toko di Shanghai, dimulai dengan menjual buku bekas sebelum mengembangkan bisnis pakaian dan produk elektroniknya. Hingga akhir tahun lalu, perusahaan telah menjual lebih dari 20 juta buku.
Seperti slogan toko tersebut: “Barang yang sangat bagus layak dibeli dua kali.”