11 April 2023
SEOUL – Di Yeonnam-dong, Seoul, yang merupakan kawasan trendi bagi para hipster muda, sebuah tren telah mengambil alih seluruh penjuru dunia: studio selfie instan bermunculan hampir berdampingan.
“Sembilan studio selfie baru telah dibuka di area ini dalam beberapa bulan,” kata seseorang bermarga Hong yang mengelola studio serupa lainnya di dekat Stasiun Universitas Hongik.
Saat itu hari Selasa sore dan studio foto yang berdiri sendiri di dalam toko seperti “Life Four Cuts” atau “Haru Film” sibuk dengan pasangan dan keluarga, semuanya ingin mengabadikan kenangan indahnya hari musim semi dengan beberapa foto.
“Saya rasa mengambil foto instan sudah menjadi bagian dari budaya hiburan generasi muda saat ini. Sebagian besar pelanggan kami adalah remaja dan berusia 20-an,” kata Hong.
Fotografi photobooth, yang pertama kali mengalami booming pada akhir tahun 1990an, kini kembali populer di Seoul.
Pada tahun 2022, penjualan waralaba photo booth instan secara nasional melonjak 271 persen dibandingkan tahun sebelumnya, sementara jumlah toko mesin foto baru mengalami peningkatan sebesar 54 persen dari tahun ke tahun, menurut analisis KB Kookmin mengenai penjualan kartu debit.
Zona rias yang dilengkapi dengan setrika dan sikat rambut (Choi Jae-hee / The Korea Herald)
Di dalam toko selfie Hong seluas 16 meter persegi dengan tiga photo booth terdapat ruang terbuka di mana pelanggan dapat mencoba berbagai alat peraga dan alat penata rambut seperti pengering tangan dan alat pengeriting rambut.
Saat reporter ini berkunjung, beberapa pelanggan – semuanya tampak berusia 20-an – sedang menata rambut dan merias wajah untuk pemotretan. Semua photo booth terisi.
Stan foto yang dioperasikan oleh waralaba Life Four Cuts di bagian Yeonnam-dong Taman Hutan Jalur Gyeongui (Choi Jae-hee / The Korea Herald)
Di tempat Hong, setiap booth dilengkapi dengan satu mesin besar yang terlihat seperti mesin penjual otomatis pada umumnya – memiliki kamera otomatis dengan antarmuka layar sentuh yang memungkinkan pengguna menyesuaikan pengaturan seperti ukuran foto dan efek khusus.
Kios foto langsung mencetak foto, biasanya dalam bentuk empat strip gambar. Setiap pemotretan biasanya berharga antara 4,000-5,000 won ($3,08-$3,85), dan seluruh proses pengambilan dan pencetakan foto memakan waktu kurang dari lima menit.
Bagi mereka yang berusia 30an dan 40an, photo booth instan adalah kilas balik nostalgia ke akhir tahun 90an dan awal 2000an, ketika pembuat stiker foto dari Jepang sedang populer di Korea Selatan.
Foto-foto tersebut merupakan cetakan instan kecil dengan bagian belakang yang lengket dan memiliki fitur tambahan seperti filter kecantikan, berbagai bingkai foto, dan kemampuan untuk menambahkan teks.
Namun bagi generasi Z yang merupakan generasi digital native, daya tarik terbesar dari fotografi instan adalah elemen analognya—sebagai gambar cetakan kuno yang tidak dapat diedit atau diubah secara bebas.
“Fotografi instan membuat sesuatu menjadi nyata dalam sekejap. Ini adalah pengalaman baru bagi konsumen seperti saya yang tumbuh di era digital,” kata Jeong Na-yeon (20), yang baru saja mendaftar di universitas tersebut. Foto asli menimbulkan keterikatan emosional yang tidak dapat ditiru oleh gambar digital di layar, tambahnya.
Lee Eun-hee, seorang profesor ilmu konsumen di Universitas Inha, mengatakan kelompok usia yang lebih muda memiliki keinginan yang lebih kuat untuk mengekspresikan diri, dibandingkan dengan pendahulunya. Namun ia menambahkan, fotografi instan kini juga telah berkembang menjadi salah satu cara untuk bersosialisasi.
“Photo booth tidak hanya menawarkan foto, tetapi juga momen spesial di mana teman dan anggota keluarga dapat mengobrol dan tertawa dalam suasana pribadi. Karena berfoto di sana tidak memerlukan banyak waktu dan biaya, sehingga menjadi kegiatan hiburan yang mudah diakses oleh banyak orang,” ujarnya.
Generasi muda juga menerapkan fotografi instan pada acara-acara khusus seperti pernikahan.
Biasanya, pasangan menyiapkan satu atau lebih photo booth dengan kamera instan tempat para tamu dapat berfoto. Para tamu kemudian menempatkan beberapa fotonya di buku tamu, disertai komentar, dan membuat album foto khusus untuk pengantin baru. Strip foto tersebut juga dijadikan kenang-kenangan untuk dibawa pulang oleh para tamu.
Tamu pernikahan berpose untuk berfoto di depan mesin foto instan. (Atas izin Banzzak)
Lee Jae-kyung, seorang wanita berusia 29 tahun yang menikah minggu lalu, mengatakan menyewa booth foto adalah salah satu hal terbaik yang dia lakukan untuk upacara pernikahannya.
“Setelah pernikahan, banyak teman saya mengatakan kepada saya bahwa mereka bersenang-senang selama waktu senggang antara upacara dan resepsi, yang mungkin akan terasa sedikit membosankan. Mesin foto yang saya sewa memiliki koneksi online, sehingga pengguna dapat mengirimkan foto melalui email atau mempostingnya langsung ke media sosial. Saya senang mereka bisa mendapatkan suvenir dari pernikahan saya,” kata Lee.
Sebuah photo booth berharga antara 500.000 won dan 800.000 won untuk disewa, tergantung pada durasi sewa, menurut Banzzak, pemasok photo booth lokal yang mengkhususkan diri pada acara perusahaan atau upacara pernikahan.
Di tengah lonjakan popularitas foto instan baru-baru ini, permintaan akan pencetakan foto juga meningkat, yang mengarah pada diperkenalkannya kios pencetakan swalayan di toko serba ada.
Pada bulan Januari tahun lalu, CU, jaringan toko serba ada terkemuka di Korea, mendirikan kios pencetakan swalayan yang disebut “kotak cetak” di 30 cabangnya di seluruh negeri. Mesin tersebut memungkinkan pelanggan untuk mencetak foto atau dokumen sendiri dari komputer atau ponsel pintar mereka.
Menurut BGF Retail, perusahaan di balik rantai CU, rata-rata penggunaan bulanan kotak dorong per toko meningkat hampir empat kali lipat selama setahun terakhir dari 100 menjadi sekitar 400 peti. Remaja dan orang berusia 20-an menyumbang hampir 70 persen dari total pengguna.