29 Agustus 2019
Akankah Islamabad memanfaatkan peluang ini.
BISAKAH Pakistan mengonversi krisis baru-baru ini di Kashmir yang dikelola India (IHK) dalam sebuah kesempatan untuk memulai fase baru mengenai bagaimana dunia memandang perselisihan ini dan bagaimana dunia memandang Pakistan? Jawabannya harus lebih dari sekadar jawaban ‘ya’, tetapi harus merumuskan dan menerapkan strategi komunikasi yang berani dan kuat untuk melengkapi strategi diplomasi yang sedang dijalankan secara aktif.
Perdana Menteri dan Sekretaris Negara memimpin a kampanye resmi yang energik. Penekanan mereka terhadap pelanggaran resolusi PBB serta peringatan mereka bahwa India kemungkinan besar mengarang insiden teror palsu untuk mengalihkan perhatian dan membenarkan tindakan pembalasan adalah hal yang tepat dan tepat waktu. Namun, meskipun upaya-upaya tersebut mempunyai kekuatan besar dan mendapat liputan di media internasional, konsumen utama dari pesan pemerintah ini adalah masyarakat Pakistan yang telah berpindah agama – sementara audiens yang lebih relevan dan penting secara kontekstual adalah miliaran orang di luar Pakistan, terutama ribuan orang. di antara mereka yang membentuk persepsi dan kebijakan negaranya masing-masing.
Meskipun media berita independen kita dikonsumsi oleh jutaan orang, jangkauan global media elektronik berbahasa Inggris kita sangat terbatas. Kami juga tidak menggunakan bahasa Spanyol, Prancis, China, Rusia, dan bahasa lainnya di media eksternal kami sehubungan dengan skala tantangannya. Dalam beberapa bulan terakhir, peluncuran saluran berita lokal berbahasa Inggris merupakan upaya baru yang menjanjikan.
Dalam beberapa minggu terakhir, beberapa media internasional dan media sosial besar sangat kritis terhadap tindakan keras yang dilakukan India. Namun protes selama berbulan-bulan di Hong Kong jauh lebih menonjol dibandingkan penderitaan tujuh juta warga Kashmir selama 72 tahun terakhir – dan terutama sejak tahun 1989 – yang menghadapi bayonet lebih dari 700.000 tentara India.
Strategi komunikasi yang baru harus mempunyai tiga tujuan: (i) untuk menghidupkan kembali dan terus memperbarui kesadaran dunia tentang penindasan brutal di IHK; (ii) untuk menghadapi dan mengatasi ‘faktor kelelahan Kashmir’ yang nyata atau yang dibayangkan di luar negeri (gambar orang-orang yang dibutakan oleh senjata pelet untuk foto ribuan orang yang hilang memberikan sumber daya yang kuat dan persuasif); dan (iii) secara bertahap mengubah citra Pakistan yang mayoritas negatif di sebagian besar belahan dunia.
Gambaran ini merupakan sebuah kenyataan tragis yang pada gilirannya diciptakan oleh tiga elemen: (i) kebijakan-kebijakan kita yang tidak dipertimbangkan dengan baik pada tahun 1980an/1990an yang membuat ekstremisme dan kekerasan identik dengan nama negara; (ii) kegagalan kami untuk memproyeksikan fakta bahwa mayoritas warga Pakistan adalah orang-orang yang moderat, ramah dan cinta damai – hal ini dibuktikan oleh setiap orang yang baru pertama kali berkunjung ke luar negeri; dan (iii) keberhasilan India dalam memfitnah Pakistan melalui diplomasi, akademisi, media berita, film, dan individu asal India yang menyusup ke dalam kebijakan Barat dan proses pembuatan opini.
Sama pentingnya dengan tujuan adalah idiom, nada dan bahasa yang digunakan untuk menerapkan strategi baru. Fokusnya harus pada hak untuk menentukan nasib sendiri daripada slogan berani “Kashmir akan menjadi Pakistan”. Unsur fasis Hindutva harus tetap menjadi pesan utama ketimbang afinitas agama Islam. Penyajian fakta nyata, misalnya, laporan Dewan Hak Asasi Manusia PBB tahun 2018 harus bersifat moderat dan termodulasi, bukan emosional dan keras.
Diperlukan kampanye multimedia yang komprehensif, multidimensi, dan berkelanjutan. Berbagai macam cara harus digunakan: pembelian ruang dan waktu di media cetak dan elektronik yang berpengaruh di setiap negara besar untuk memproyeksikan pesan, kanvas untuk referensi yang sering dalam konten editorial dan program, dan media sosial digunakan secara inovatif. Tim yang terdiri dari mantan diplomat, analis, dan anggota parlemen yang mahir berbahasa Inggris dan bahasa lainnya harus mengunjungi kota-kota besar di seluruh dunia untuk menyampaikan pesan dengan cara yang jelas, moderat, dan rasional. Pusat-pusat tersebut harus dibuka di seluruh pusat tersebut untuk mencerminkan kekayaan budaya Pakistan dan humanisme sufi dalam etos Kashmir. Media internasional terkemuka harus diundang untuk mengunjungi Azad Jammu dan Kashmir serta Garis Kontrol di sisi Pakistan – akses tidak tersedia di sisi India.
Inisiatif yang diusulkan harus merupakan kolaborasi publik-swasta. Peran publik harus bersifat fasilitatif, bukan birokratis; dimensi privat lincah namun disiplin. Bagi pemerintah yang menghadapi kendala keuangan yang parah, setidaknya ada tiga sumber pendanaan potensial yang dapat dimanfaatkan: lembaga filantropis dan entitas korporasi yang berbasis di Pakistan; profesional dan pemilik bisnis Pakistan di luar negeri; dan juga bagian dari diaspora Kashmir.
Secara historis, Pakistan tidak pernah melakukan kampanye yang sistematis dan berkelanjutan untuk menunjukkan sisi positif dan dukungannya terhadap hak-hak Kashmir. Upaya-upaya yang dilakukan sebelumnya hanya bersifat sporadis, terbatas, bersifat mendidik, dan sangat kekurangan dana. Setiap dolar yang diinvestasikan akan menghasilkan keuntungan lima kali lipat. Biarkan tahun 2019 menandai awal dari narasi global baru yang dilakukan Pakistan.