18 Januari 2022
BEIJING – Tiongkok harus mengambil langkah cepat dan efektif untuk meningkatkan konsumsi di tengah ketidakpastian yang disebabkan oleh COVID pada tahun 2022, karena “menstabilkan pertumbuhan” akan tetap menjadi benang merah dalam pedoman ekonomi tahun ini, kata para pakar industri.
Komentar tersebut muncul ketika total penjualan ritel mencatat kenaikan kuat sebesar 12,5 persen menjadi lebih dari 44 triliun yuan ($6,93 triliun) tahun lalu, menurut data terbaru Biro Statistik Nasional mengenai indikator ekonomi utama Tiongkok tahun lalu.
Pertumbuhan yang didorong oleh permintaan domestik menyumbang 79,1 persen dari pertumbuhan ekonomi tahun lalu, yang menunjukkan peran penting pasar domestik, kata Ning Jizhe, kepala NBS.
Namun, pertumbuhan yang melambat pada bulan-bulan terakhir tahun ini menunjukkan adanya tantangan di masa depan. Misalnya, konsumsi bulan Desember – yang secara konvensional dianggap sebagai booster di akhir tahun – hanya tumbuh 1,7 persen tahun-ke-tahun, turun 0,18 persen dari bulan sebelumnya.
“Adalah adil untuk mengatakan bahwa pertumbuhan PDB pada kuartal keempat berada di atas ekspektasi pasar,” kata Jason Yu, manajer umum konsultan Kantar Worldpanel di Tiongkok. “Tetapi kasus COVID dalam negeri yang mengambang telah menyebabkan pemulihan konsumsi agak lemah, terutama sektor katering dan pariwisata.”
Data menunjukkan bahwa belanja ritel di perkotaan dan pedesaan sebagian besar tetap seimbang pada tahun lalu. Tren tukar tambah terus meningkat, dengan pengeluaran untuk barang-barang mahal seperti perhiasan meningkat hampir 30 persen dari tahun ke tahun.
Penerapan pola pengembangan sirkulasi ganda menunjukkan bahwa konsumsi merupakan pendorong utama pemulihan ekonomi, kata Fabrice Megarbane, presiden Grup L’Oreal Zona Asia Utara dan CEO L’Oreal China. Perusahaan mencatat pertumbuhan dua digit di Tiongkok pada kuartal yang berakhir September 2021.
“Di Tiongkok, kami terdorong oleh pesatnya pertumbuhan daya beli dan selera konsumsi yang terinspirasi oleh aspirasi untuk kehidupan yang lebih baik,” kata Megarbane. “Seiring dengan industri kecantikan yang menjadi mercusuar dan memimpin konsumsi, kami ingin melihat lebih banyak kebijakan mengenai peningkatan dan peningkatan konsumsi.”
Pendapatan ritel berbasis internet naik 14,1 persen menjadi 13,1 triliun yuan. Barang fisik yang diperdagangkan secara online menyumbang sekitar seperempat dari seluruh penjualan ritel senilai 10,8 triliun yuan.
Yu memperkirakan pertumbuhan e-commerce akan semakin menurun pada kuartal keempat, sebuah tren yang memerlukan sumber daya ekstra untuk “menstabilkan pertumbuhan”.
Selama akhir pekan, Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional mengeluarkan pemberitahuan yang bertujuan untuk meningkatkan konsumsi menjelang liburan Festival Musim Semi, di tengah upaya untuk mempertahankan pengendalian penularan yang efektif.
Berbagai langkah harus diambil untuk memenuhi kebutuhan perayaan warga, termasuk memastikan pasokan kebutuhan sehari-hari, menyediakan lebih banyak layanan nirsentuh, dan membantu warga lanjut usia menikmati transportasi yang nyaman untuk berkumpul kembali dengan keluarga mereka, sesuai dengan arahan tersebut. Laporan ini juga menguraikan kebijakan untuk meningkatkan konsumsi terkait festival online dan memperluas konsumsi di daerah pedesaan.
Haagen-Dazs, merek es krim ikonik di bawah General Mills, baru-baru ini meluncurkan kombinasi hadiah musiman di mana es krim tersebut menampilkan bentuk-bentuk yang familiar dari mahjong – permainan tradisional yang dinikmati oleh orang Tiongkok selama reuni keluarga.
“Di pasar konsumen yang besar ini, penting bagi merek kami untuk memiliki relevansi tinggi di Tiongkok dan selaras dengan budaya lokal,” kata James Chiu, wakil presiden dan direktur pelaksana General Mills Tiongkok. “Festival Musim Semi adalah kesempatan penting untuk menjalin ikatan dengan pelanggan dan merupakan bagian dari gelombang budaya nasional.”
Belanja Festival Musim Semi akan menjadi titik penting yang menentukan kinerja keseluruhan kuartal pertama bagi banyak perusahaan, tambah Yu.
“Walaupun banyak kesalahan yang disebabkan oleh COVID-19 atas tekanan ekonomi secara keseluruhan, oleh karena itu penting bagi pemerintah dan dunia usaha untuk lebih tepat mencegah dan mengendalikan penularan ini guna menstabilkan pertumbuhan,” katanya.