3 April 2023
SEOUL – Serial drama asli Netflix “Squid Game” adalah percikan yang mengubah segalanya.
Sementara Jo Hyun-rae, presiden Badan Konten Kreatif Korea, yakin dengan kekuatan budaya pop Korea dan menyadari potensinya ketika serial drama KBS “Winter Sonata” dan aktor utamanya Bae Yong-joon mendapatkan popularitas di pasar luar Asia. sudah mencapai Korea pada tahun 2002, belum lama ini ia mulai merasa bahwa Korea dapat memainkan peran yang lebih aktif dalam industri konten global yang sangat kompetitif.
“Ada K-pop, tapi ‘Squid Game’ adalah game changer yang sebenarnya,” kata Jo dalam wawancara baru-baru ini dengan The Korea Herald.
Presiden menjelaskan, pasar dan penonton lokal menjadi target utama para pembuat konten. Meskipun Korea mencoba memperluas popularitasnya di luar negeri, negara ini terutama berfokus pada pasar Asia Tenggara dan Tiongkok. Namun setelah “Squid Game” Netflix menjadi sensasi global, sejumlah calon sutradara mulai memprioritaskan pasar global.
“Mulai dari program siaran hingga perusahaan produksi terkait, perusahaan konten kreatif Korea telah mengincar pasar global sejak awal. Bahkan startup Korea yang ditemui KOCCA baru-baru ini mengatakan bahwa mereka merencanakan (kegiatan) bisnis di luar negeri sebelum (mengejar) kesuksesan lokal,” kata Jo.
Karena individu atau usaha kecil dan menengah tidak dapat mewujudkan impian mereka sendiri, KOCCA mengambil peran untuk memberikan peluang bagi para pencipta untuk bersaing di pasar global dengan infrastruktur dan sumber daya manusia yang diperlukan.
“Tidak hanya kreator, lembaga-lembaga juga harus mempunyai kesamaan cara pandang dan memahami pasar konten luar negeri untuk bisa memberikan pendampingan yang efektif,” lanjut Presiden.
Setelah menjabat sebagai direktur kebijakan konten di Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata dari tahun 2017 hingga 2019, pakar soft power ini merasa bahwa budaya pop Korea Selatan semakin menonjol. Namun presiden KOCCA percaya bahwa bisnis konten kreatif Korea berada pada momen yang sangat penting.
“Budaya Korea mudah menerima ide-ide baru. Aspek ini juga tercermin dalam bisnis konten kami. Beradaptasi dengan teknologi baru dan menciptakan cerita unik berdasarkan budaya kami adalah apa yang telah dilakukan para pembuat konten kami dalam beberapa tahun terakhir,” katanya.
“Mereka telah menarik perhatian pemirsa global, namun popularitas dan keberlanjutan konten Korea masih diragukan jika kita terlalu memikirkan kesuksesan saat ini.”
Jo melanjutkan dengan mengatakan bahwa Korea bukan satu-satunya pemain penting di pasar konten global, ia menambahkan bahwa Korea akan tertinggal dalam persaingan internasional jika lingkungan yang sesuai untuk konten yang unik, beragam, dan berkualitas tidak dipromosikan secara memadai.
“Inilah alasan mengapa bisnis konten kami berada pada saat krisis dan peluang,” kata Jo kepada The Korea Herald.
“Netflix sendiri punya banyak konten. Menurut saya pribadi, tidak banyak orang yang menyukai film asli Korea hanya karena dibuat oleh sutradara dan aktor Korea. Mereka menonton acara-acara tersebut karena menarik dan sesuai dengan seleranya,” ujarnya.
“Jika Korea tidak bisa memenuhi ekspektasi ini, kegilaan budaya pop kita akan kehilangan momentumnya,” tambah presiden.
Jo menjelaskan pertukaran budaya dapat menjadi motor penggerak pengembangan konten kreatif tanah air. Ia merasa perlu adanya lingkungan yang mendorong trial and error.
Ia menyatakan bahwa meskipun perusahaan-perusahaan besar mungkin kurang peduli terhadap kekurangan sistem tersebut, lingkungan trial-and-error dapat memberikan beban keuangan yang besar pada usaha kecil dan menengah. Agen konten berupaya untuk berbagi beban ini melalui berbagai program dan kebijakan.
“Misalnya, jika serial drama hit lokal sebanyak 16 bagian akan dipromosikan di luar negeri, kami dapat menawarkan dubbing bahasa atau terjemahan subtitle. Kami juga dapat menyiarkan program Korea, namun proses pelokalan mungkin diperlukan untuk pemirsa yang berbeda. Penting untuk menciptakan lingkungan yang nyaman untuk mengambil keputusan dengan mudah,” kata Jo.
“Kita perlu mencari tahu apa yang bisa kita pelajari dari upaya tersebut dan kemungkinan kegagalannya,” tambahnya.
Jo menceritakan bahwa ia bisa merasakan keinginan para pembuat konten Korea untuk mencapai kemajuan di kancah global.
“Misi KOCCA adalah menjadi saluran yang efektif antara pemangku kepentingan terkait konten dan Kementerian Kebudayaan. “Menemukan jawaban untuk memenuhi kebutuhan para pencipta dan memenuhi ambisi pemerintah akan menjadi tugas terbesar kita,” kata Presiden.