5 September 2022
SEOUL – Hallyu, atau Korean Wave, telah lama menjadi fenomena global di seluruh dunia. Di tengah kesuksesan konten Korea dan popularitas K-pop yang terus meningkat, industri hiburan lokal telah menghadirkan strategi konten yang menarik untuk memenuhi permintaan penggemar Hallyu.
Pemimpin bisnis konten Hybe, pusat kekuatan K-pop di balik boy grup BTS, percaya bahwa memproduksi konten yang didorong oleh artis K-pop telah memberikan kontribusi besar terhadap perluasan fandom global, serta penyebaran budaya Korea ke dunia.
“Produksi dan peluncuran berbagai konten multi-platform yang menyasar audiens baik di dalam maupun luar negeri telah menjadi salah satu bisnis global kami yang paling penting,” ujar Helena Chang, pemimpin bisnis konten Hybe, dalam sesi konferensi bertajuk “K-Contents and the Gelombang Korea: Memperluas Cakrawala Budaya bagi Warga Dunia” Kamis di Siaran Seluruh Dunia 2022 di Seoul.
Penggabungan pengaruh kuat artis K-pop dan konten meningkatkan preferensi penonton terhadap konten Korea, menurut pakar tersebut. Di satu sisi, perusahaan ini telah mendiversifikasi konten untuk berbagai platform, mulai dari televisi hingga layanan media streaming dan teater hingga platform komunitas penggemar Weverse.
“Kekuatan dan manfaat terbesar dari konten yang digerakkan oleh artis K-pop adalah bahwa konten tersebut tidak menjadi ketinggalan jaman, bahkan konten yang dibuat dua tahun lalu, karena dianggap segar bagi pendatang baru,” katanya, mengacu pada pencapaian penting perusahaan dalam konten. bisnis, seperti konser online “Bang Bang Con: The Live” dan serial televisi dan streaming “In the Soup.”
Chang memimpin proyek kolaborasi konten besar antara Hybe dan platform streaming global, memulai strategi unik berorientasi konten yang menargetkan berbagai platform. Di antara konten populernya, “Bang Bang Con: The Live” menetapkan gelar Guinness World Records baru dan film “Bring the Soul: The Movie” dirilis di 122 negara.
Inti dari konten yang didorong oleh artis K-pop adalah untuk menciptakan sinergi timbal balik antara artis K-pop dan bisnis konten, kata Chang. Konten Hybe muncul ketika para artis menghadapi keterbatasan waktu dan ruang untuk membangun ikatan yang lebih kuat dengan penggemar di seluruh dunia, bahkan di tengah pandemi COVID-19 yang sedang berlangsung, tambahnya.
Dua sektor bisnis – K-pop dan konten – mungkin tampak serupa, namun kenyataannya sangat berbeda, kata kepala bisnis konten tersebut. Fokus utama industri K-pop adalah manajemen dan musik, namun seiring dengan terbuktinya nilai konten baru-baru ini, perusahaan hiburan sangat ingin menciptakan konten yang berbeda, katanya.
“Kami yakin perusahaan kami telah berkontribusi terhadap penyebaran Hallyu dengan merilis konten video yang digerakkan oleh artis K-pop di berbagai platform. Konten awalnya berdasarkan BTS, tapi sekarang kami memperluas ke artis lain seperti Seventeen dan Tomorrow X Together,” ujarnya.
Chang pun berjanji akan menyebarkan konten tersebut lebih jauh lagi, dengan harapan kedua konten tersebut dapat menciptakan sinergi yang lebih besar lagi di masa mendatang. Sebagai bagian dari upayanya, ia meluncurkan bisnis konten agensi K-pop yang akan datang yang disebut, “What Sub.”
“’What Sub’ akan membantu penggemar K-pop asing memahami artis K-pop dengan memberikan penjelasan tambahan tentang kata-kata Korea yang digunakan dalam acara tanpa naskah,” kata Chang. “Ini adalah permainan kata-kata yang sulit dipahami oleh penutur non-Korea bahkan setelah Googling. Kami ingin mengurangi hambatan bahasa dan budaya bagi penggemar K-pop dengan penjelasan tambahan.”
Pembicara dan panelis membahas topik “K-Content dan Korean Wave: Memperluas Cakrawala Budaya untuk Warga Global” pada Broadcast Worldwide 2022 di Dongdaemun Design Plaza di Jung-gu, Seoul, Kamis. (KOCCA)
Selain Chang, Profesor Shim Doo-bo dari Universitas Wanita Sungshin menjadi pembicara lain dalam sesi tersebut untuk berbicara tentang Teluk Korea, drama Korea, dan masa depan mereka. Sesi diskusi dilanjutkan dengan asisten profesor Korea National Open University Lee Sung-min, kepala divisi pengembangan kekayaan intelektual KT StudioGenie, dan Warner Bros. Wakil Presiden Produksi Televisi Internasional Adam Steinman bergabung sebagai panelis. Profesor Universitas Hanyang Kim Jung-soo menjadi moderator dalam pembicaraan tersebut.
Sementara itu, BCWW merupakan acara tahunan yang menampilkan konten Korea Selatan dan wawasan industri penyiaran di seluruh dunia. Acara tiga hari ini dimulai pada hari Rabu di Dongdaemun Design Plaza di Jung-gu, Seoul.
Lebih dari 600 pembeli dan pejabat dari 31 negara telah mendaftar untuk acara tahun ini, termasuk NBC Universal dan Warner Media, menurut penyelenggara acara, Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata dan Badan Konten Kreatif Korea.