3 Mei 2023
SEOUL – Kim Min-young, seorang pekerja kantoran berusia 30-an, mengatakan bahwa menjelang dimulainya musim golf – yang biasanya berlangsung dari bulan April hingga September – dia baru-baru ini menghabiskan sekitar 700.000 won ($523) untuk membeli pakaian yang tepat yang dirilis musim semi. dan koleksi musim panas yang diluncurkan oleh merek pakaian golf favoritnya.
“Saat saya dan teman-teman pergi ke lapangan golf untuk bermain golf, pasti ada ketegangan untuk melihat siapa yang menggunakan apa dan siapa yang memakai apa – dan apa merek produknya,” kata Kim.
“Tidak peduli dengan kelompok mana saya bermain golf, ada pengawasan ketat terhadap peralatan golf apa yang digunakan orang – dan itu membuat saya tidak ingin merasa tersisih,” katanya.
“Saya rasa saya menghabiskan rata-rata satu juta won setiap tahunnya untuk membeli barang-barang yang berhubungan dengan golf.”
Kim adalah salah satu dari banyak penggemar golf dengan kegemaran khusus berpakaian di lapangan di Korea Selatan – negara dengan pangsa pasar global terbesar untuk pakaian golf pada tahun 2022.
Menurut firma riset golf yang berbasis di AS, Golf Datatech, keseluruhan pasar komoditas terkait golf di seluruh dunia meningkat 30 persen selama pandemi COVID-19 dari $8,53 miliar pada tahun 2019 menjadi $11,08 miliar pada tahun 2022. AS mengambil pangsa pasar terbesar dengan 48,1 persen terakhir. tahun, diikuti oleh Jepang dengan 18,4 persen dan Korea Selatan dengan 10,2 persen.
Namun jika berbicara tentang pasar pakaian golf, yang bernilai $8,87 miliar pada tahun lalu, Korea adalah pemimpin pasar yang tak terbantahkan dengan pangsa pasar sebesar 45 persen, jauh melampaui pangsa pasar AS yang sebesar 26 persen.
Data menunjukkan bahwa hampir separuh pakaian golf dunia akan dikonsumsi di Korea pada tahun 2022.
Para ahli mengatakan ledakan industri pakaian golf di negara ini terjadi karena kecenderungan budaya Korea yang memprioritaskan “menyelamatkan muka” dibandingkan yang lain cenderung muncul selama aktivitas yang secara sosial dianggap mewah, seperti golf.
Orang Korea cenderung membandingkan diri mereka dengan orang lain, kata Lee Eun-hee, seorang profesor ilmu konsumen di Universitas Inha, dan menambahkan: “Keinginan untuk memamerkan status sosial seseorang dengan memamerkan kekayaan sudah terpatri dalam diri mereka.”
“Dalam salah satu hiburan paling mewah yang bisa dimiliki warga biasa, keinginan seperti itu secara alami akan muncul ke permukaan dalam bentuk barang-barang mewah yang berhubungan dengan golf.”
Menyusul boomingnya industri pakaian golf, Korea merekrut sejumlah merek golf global untuk meluncurkan dan memperluas rangkaian pakaian golf di negara tersebut.
Baru-baru ini, cabang ritel fesyen Hyundai Department Store, Handsome, meluncurkan merek pakaian golf premium Lanvin Blanc, merek berlisensi dari rumah mode mewah Prancis Lanvin, pada tahun 2022.
Merek ini merupakan lini pakaian golf pertama bagi Lanvin, yang memutuskan untuk meluncurkan merek pakaian golfnya di Korea karena potensi pasar yang dilihatnya di negara tersebut.
“Konsumen Korea memiliki selera mode yang tinggi dan tingkat pertumbuhan pasar pakaian golf Korea tidak tertandingi…Lanvin memandang Korea sebagai tempat uji coba optimal yang memiliki potensi tak terbatas dalam ekspansinya ke pasar pakaian golf global,” kata seorang pejabat Tampan.
Seorang pejabat dari merek golf global Titleist menambahkan bahwa untuk merek pakaian golfnya, Titleist Apparel, Korea saat ini merupakan pasar terbesarnya dibandingkan Jepang dan Tiongkok.
“Kami juga menjual produk Titleist Apparel buatan Korea di Tiongkok,” katanya seraya menambahkan bahwa pakaian golf buatan Korea memiliki kualitas terbaik.
Bisnis golf domestik juga mengalami peningkatan penjualan yang signifikan, dengan raksasa fesyen Korea Kolon FnC merilis sejumlah merek golf lokal seperti Waak, Golden Bear, dan G/fore.
“Penjualan merek premium kami G/fore saja diperkirakan mencapai 100 miliar won pada penjualan tahun lalu,” kata seorang pejabat Kolon, tanpa mengungkapkan rincian pendapatan spesifik dari masing-masing merek.
Retailer fesyen akhir-akhir ini mengalami lonjakan penjualan, yang sebagian besar didorong oleh merek pakaian golf. (Daftar Judul Korea)
Namun, meskipun industri pakaian golf sedang booming, kekhawatiran juga meningkat mengenai semakin besarnya kesenjangan keuntungan antar merek golf. Saat ini, sebagian besar penjualan dipimpin oleh beberapa merek mewah mahal.
Para pejabat industri sepakat bahwa pandemi COVID-19 telah sangat membantu mendorong permintaan barang-barang yang berhubungan dengan golf, terutama karena aktivitas lain seperti perjalanan ke luar negeri terbatas. Namun beberapa merek sudah mulai melihat penurunan pertumbuhan penjualan secara umum baru-baru ini, kata mereka.
“Pasar sedang direformasi ketika pandemi ini hampir berakhir. Kami percaya hanya merek dengan identitas yang jelas dan basis pelanggan setia yang solid yang akan terus bertahan dalam persaingan yang ketat,” kata pejabat Titleist.