20 Mei 2019
Pukul balik kebijakan media sosial Modi.
Upaya Perdana Menteri India Narendra Modi untuk ‘memanusiakan’ dirinya selama sekitar 10 hari terakhir tampaknya menjadi bumerang.
Setidaknya di media sosial.
Bagi seorang politisi yang memperjuangkan penggunaan platform media sosial dan mengintegrasikannya ke dalam strategi komunikasinya untuk mendapatkan akses langsung ke masyarakat tanpa “filter” perantara, hal ini menunjukkan sesuatu.
Modi bahkan menolak mengadakan konferensi pers satu kali pun, dan menjaga jarak antara masa jabatan lima tahunnya sebagai perdana menteri dan media profesional.
Namun dia telah melakukan wawancara selama dua minggu terakhir yang bertujuan untuk menjangkau para pemilih dalam dua tahap terakhir pemilu India yang berlangsung selama seminggu.
Interaksi informal dan tatap muka dengan pembawa acara televisi terkemuka dan editor publikasi besar di mana Modi berbagi anekdot pribadi dan menjawab beberapa pertanyaan sulit yang ‘tanpa naskah’ sepertinya merupakan ide penjangkauan yang bagus.
Tapi kemudian dia mencoba untuk mengambil tindakan, tapi dia sendiri mengakui:
- Kepada para petinggi Angkatan Udara India yang mempertimbangkan untuk menunda serangan udara terhadap kamp-kamp teroris di Pakistan pada akhir bulan Februari karena cuaca buruk, cuaca mendung tetap akan dilanjutkan karena awan akan mengaburkan deteksi jet tempur India – yang memperjelas bahwa dia pernah mendengar tentang teknologi radar modern.
- Mengaku telah menggunakan kamera digital dan email pada tahun 1987/88 jauh sebelum digunakan dan/atau ditemukan/tersedia secara komersial.
Bagi seorang politisi yang dianggap ahli komunikasi, hasilnya tidaklah bagus.
Komentarnya disambut dengan cemoohan, diejek tanpa ampun, dan meme berdasarkan komentar tersebut menjadi viral.
Pemain media sosial terhebat ini terus-menerus diejek tidak hanya oleh para pencela tetapi bahkan oleh orang-orang netral karena kesalahannya.
Kantor Perdana Menteri bisa saja menjelaskan bahwa komentar pertama hanyalah lelucon (yang tentu saja salah) dan komentar kedua adalah kesalahan tanggal.
Namun tidak ada penjelasan seperti itu yang diberikan.
Alasan ledakan media yang dilakukan perdana menteri yang menimbulkan cemoohan adalah bagian dari strategi untuk menyasar pemilih yang mungkin merasa kecewa dengan kinerja pemerintahannya dan menggunakan hak pilihnya dalam dua tahap terakhir pemungutan suara pada tanggal 12 dan 19. Mungkin.
Sebanyak 118 kursi parlemen (dari total 543 kursi) diperebutkan dalam dua fase ini dan daerah pemilihan yang melakukan pemungutan suara mencakup banyak daerah pemilihan di negara bagian Uttar Pradesh dan Benggala Barat yang diperebutkan.
Di kedua negara bagian tersebut, Modi menghadapi oposisi yang sangat tangguh.
Namun alasannya hanya bersifat insidental dan tidak terlalu penting. Yang penting adalah kelemahan yang baru ditemukan dalam strategi komunikasinya.
Pihak oposisi bersikeras bahwa kesalahan Narendra Modi menunjukkan kelemahan karakter dan menggarisbawahi kampanye online ‘Feku’ melawannya – Feku, sebuah istilah merendahkan yang secara kasar diterjemahkan sebagai ‘khayalan dan menjajakan berita palsu’.
Namun Modi tidak diragukan lagi tetap menjadi politisi paling populer di India dan timnya tidak melihat perlunya memberikan penjelasan dengan harapan perselisihan tersebut akan berakhir secara wajar.
Ini mungkin salah perhitungan, bahkan untuk PM Teflon.
Karena ini lebih dari sekedar edisi siklus berita 24 jam.
Citra perdana menteri yang dirancang dengan baik dan tanpa henti ditekankan oleh media mengenai sosok sederhana, jujur, dan mandiri yang bangkit dari awal yang sederhana hingga memimpin negara demokrasi terbesar di dunia telah terkena dampak yang serius.
Sebagian dari Partai Bharatiya Janata (BJP) yang berkuasa khawatir bahwa dugaan kemerosotan Modi di kandang sendiri mungkin telah memperkuat narasi Feku dari oposisi, yang paling berpengaruh di media sosial dan dapat merugikan mereka dalam jajak pendapat.
Namun para pemimpin senior dan ahli strategi sangat yakin bahwa kerusakan apa pun dapat dan telah diperbaiki.
Dunia akan mengetahuinya pada tanggal 23 Mei ketika hasil pemilu India diumumkan apakah hal ini mungkin hanya merupakan kesalahan kecil dalam radar Kapal Perang Modi di akhir perang yang sengit di Hustings.
Ini jelas merupakan ketakutan ‘comms down’ bagi Tim Modi.