19 Oktober 2022
MANILA – Media berita arus utama tetap menjadi sumber informasi utama masyarakat, namun dalam pemilu baru-baru ini, influencer media sosial semakin terlihat dalam membentuk wacana politik, menurut penelitian perintis dari University of the Philippines (UP) yang mengamati ruang publik digital di negara tersebut. selama pemilu nasional terakhir.
Pengaruh media berita menurun dan jangkauannya semakin terbatas pada masyarakat pembaca berita menjelang tahun pemilu, berdasarkan temuan Survei Denyut Publik Digital tahun 2022 yang dilakukan oleh Laboratorium Pemantauan Media Filipina.
Sebaliknya, penelitian UP mengatakan, aktor politik non-tradisional, seperti influencer media sosial, pembuat konten, akun media sosial, dan pengguna biasa, merupakan pemain kunci utama dalam wacana politik dan dalam mempromosikan agenda para kandidat dan jaringan politik. .
Studi yang dipimpin oleh para peneliti dari UP College of Mass Communication Department of Communication Research ini meneliti platform media sosial utama, seperti Facebook, Twitter, dan YouTube, dari 9 Mei 2021 hingga hari pemilu pada 9 Mei 2022.
Antara lain, penelitian ini menemukan bahwa meskipun berbagai sumber informasi kini tersedia online, “media berita masih relevan dalam wacana pemilu online.”
Penggerak percakapan
“Namun, pengaruh mereka tampaknya terbatas di jaringan, dan tampaknya mereka hanya dapat menjangkau orang-orang yang mempunyai ketertarikan dengan berita tersebut,” katanya. “Mereka terisolasi di komunitas tertentu, dan konten mereka hanya dibagikan oleh khalayak yang sama.”
Entitas media seperti Rappler, ABS-CBN, Philippine Daily Inquirer, Philippine Star, dan Manila Bulletin adalah “pendorong utama pembicaraan pemilu”, namun media lain seperti Sonshine Media Network International (SMNI) – dimiliki oleh televangelis kontroversial Apollo Quiboloy — pengaruhnya juga meningkat pesat.
Namun pada puncak musim pemilu, mereka diambil alih oleh politisi, seperti kandidat presiden saat itu, Ferdinand Marcos Jr. dan pasangannya, Sara Duterte, yang kemudian menjadi sumber pengguna di Facebook.
Di Twitter, studi ini menemukan bahwa media arus utama milik swasta seperti Rappler, ABS-CBN News, Inquirer, dan Philippine Star biasanya ditemukan dalam grup yang terkait dengan akun yang cocok dengan kandidat presiden saat itu dan mantan Wakil Presiden Leni Robredo.
Sementara itu, media yang berafiliasi dengan agama seperti SMNI dan media berita milik negara seperti PTV biasanya memuat akun terkait Marcos.
Penyelarasan
“Akun-akun yang berpihak pada Robredo tampaknya adalah khalayak yang membaca berita, berdasarkan integrasi mereka dengan sumber-sumber berita arus utama milik swasta, sementara akun-akun yang berpihak pada Marcos lebih terbiasa dengan media keagamaan dan milik negara, berdasarkan pengelompokan mereka dengan akun-akun, seperti SMNI. dan PTV,” catat penelitian tersebut.
Secara kelompok, media berita paling banyak di-retweet, dibalas, dikutip, dan disebutkan selama tahun pemilu. Secara khusus, Rappler, Inquirer dan ABS-CBN News adalah yang paling populer dan memiliki interaksi tertinggi di jaringan.
Di YouTube, saluran media berita arus utama terus menjadi sumber berita dan informasi politik yang paling terlihat, namun “pentingnya” saluran tersebut dalam hal peringkat halaman menurun setiap kuartal menjelang Hari Pemilu.
Meskipun mereka merupakan komunitas terbesar di platform tersebut pada awal musim pemilu, mereka akhirnya didominasi oleh komunitas terkait Marcos pada paruh kedua.
Pada akhir musim pemilu, influencer dan pembuat konten telah melampaui kemampuan media berita untuk menjembatani komunitas audiens di platform tersebut.
Hal ini “menunjukkan salah satu atau keduanya menurunnya relevansinya terhadap kepentingan politik khalayak dengan liputan normatif mengenai peristiwa pemilu dan/atau banyaknya saluran partisan yang diaktifkan menjelang masa kampanye resmi dan hari pemilu yang telah mengambil alih otoritas tradisional media berita. sebagai sumber informasi politik yang kredibel,” tulis studi tersebut.
Fokus pada komunitas
Studi tersebut merekomendasikan agar media berita mempertimbangkan cara membangun kembali khalayak yang mengonsumsi berita dan tertarik dengan berita dengan “berfokus pada komunitas khalayak dibandingkan konsumen informasi individual.”
Mereka juga meminta platform media sosial untuk “memperhatikan” bagaimana struktur mereka mempengaruhi negara-negara demokrasi seperti Filipina, di mana disinformasi dan manipulasi adalah hal biasa.
“(Sementara media arus utama terus menjadi sumber berita pemilu, mereka, dan para pembaca berita, serta khalayak yang mengonsumsi berita, menjadi semakin jauh dari masyarakat digital karena aktor-aktor lain mengadopsi khalayak yang lebih beragam. memilih sumber berita dengan berpartisipasi dalam pembuatan konten yang bias,” studi tersebut mencatat.