3 Februari 2022
BEJING – Masyarakat Tiongkok siap menyambut Tahun Baru Imlek yang ketiga sejak merebaknya pandemi COVID-19, yang lagi-lagi akan menjadi “tidak normal” dalam banyak hal.
Benar, data konsumsi dan ekonomi Tiongkok secara keseluruhan pada tahun 2021 jauh lebih baik dari perkiraan, dengan total penjualan ritel barang konsumsi bertambah hingga 44,1 triliun yuan ($7,04 triliun), naik 12,5 persen dibandingkan tahun lalu dan jauh lebih tinggi dibandingkan tahun 2019. , namun klaster infeksi yang sporadis berarti perayaan yang diredam dan konsumsi yang hati-hati.
Di tengah dunia yang sangat terguncang oleh virus corona baru, perekonomian Tiongkok menonjol pada tahun 2021 karena Tiongkok berhasil mengendalikan sebagian besar pandemi ini. Namun terlepas dari semua dampak positifnya, pandemi ini telah mempengaruhi aktivitas ekonomi dan perilaku konsumen.
Konsumsi tidak bisa dihindari demi pembangunan ekonomi yang berkelanjutan dan sehat, terutama perekonomian Tiongkok. Di Tiongkok, pengeluaran konsumsi akhir menyumbang 85,3 persen terhadap pertumbuhan PDB pada kuartal keempat, dengan nilai kumulatif sepanjang tahun sebesar 65,4 persen. Artinya, pertumbuhan konsumsi merupakan kekuatan utama yang mendorong pertumbuhan ekonomi Tiongkok, dan “konsumsi saat liburan” sampai batas tertentu merupakan “prioritas utama” dalam bidang dan kasus tertentu.
Hanya beberapa hari sebelum Festival Musim Semi, Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional mengeluarkan “Pemberitahuan tentang Promosi Konsumsi dalam Waktu Dekat”, yang menyatakan bahwa upaya bersama harus dilakukan untuk mempromosikan konsumsi di 10 bidang, termasuk katering, belanja online, dan es krim dan olahraga salju.
Oleh karena itu, dunia usaha harus berupaya mencapai target pertumbuhan di masa depan dengan memanfaatkan sepenuhnya peluang yang ada dan mempertimbangkan rencana pemerintah untuk meningkatkan konsumsi pada hari libur. Pertama, pemerintah harus mengambil langkah-langkah akar rumput yang efektif untuk mencegah infeksi COVID-19 sekaligus meningkatkan belanja untuk meningkatkan vitalitas perekonomian. Namun untuk itu, pemerintah daerah harus mengambil langkah-langkah anti-pandemi yang tepat dan tepat sasaran.
Dunia usaha akan kesulitan untuk pulih dari dampak pandemi jika mereka menerapkan pendekatan universal, namun mereka harus benar-benar mengikuti protokol COVID-19, termasuk memberikan pemindaian kode QR kesehatan kepada setiap pelanggan. Hal ini akan membantu mereka untuk memastikan kondisi kesehatan klien dan apakah dia pernah melakukan kontak dengan orang yang positif COVID-19 dan, jika demikian, segera laporkan hal tersebut kepada otoritas kesehatan, untuk mengurangi risiko penularan.
Selain itu, departemen pemerintah harus memberikan semacam panduan kepada dunia usaha mengenai fitur konsumsi baru, dan cara mempromosikan penjualan di tengah pandemi, termasuk melalui ritel online dan bergabung dengan platform online.
Total penjualan ritel barang konsumsi meningkat sebesar 7,09 persen pada tahun 2021 dibandingkan tahun 2019, sementara konsumsi barang fisik secara online tumbuh sebesar 26,8 persen, menunjukkan ketahanan dan manfaat komersial dari bisnis online. Oleh karena itu, penting bagi pemerintah daerah untuk memandu dunia usaha dalam mengakses platform online, memberikan saran mengenai model operasional, dan membantu dunia usaha untuk mengenal lingkungan bisnis setempat.
Namun, dunia usaha juga harus melakukan upaya sendiri untuk menjadi bagian dari ekonomi online dan memperluas cakupan operasionalnya – misalnya, mereka dapat meningkatkan inventaris barang yang kebal terhadap guncangan pandemi. Sedangkan bagi agen perjalanan dan bisnis terkait pariwisata lainnya, mereka harus mempertimbangkan untuk merambah ke berbagai bidang, seperti menjalankan tur kota karena pembatasan telah diberlakukan pada perjalanan antarkota dan antarprovinsi.
Departemen-departemen pemerintah dan dunia usaha juga harus melakukan lebih banyak upaya untuk meningkatkan sisi pasokan, guna menciptakan kondisi konsumsi yang lebih menguntungkan. Misalnya, untuk menjamin pasokan, pemerintah di berbagai tingkatan harus mengurangi intervensi dalam produksi normal dan aktivitas bisnis. Secara khusus, pemerintah dapat mempertimbangkan untuk menerbitkan kupon konsumsi yang dapat digunakan penduduk setempat untuk membeli produk konsumen selama Festival Musim Semi dan hari libur lainnya.
Di sisi lain, dunia usaha harus menyadari bahwa infeksi dapat terjadi di mana saja dan kapan saja, sehingga mereka harus siap menghadapi keadaan darurat yang tiba-tiba, dan memanfaatkan peluang yang diciptakan oleh iklan untuk meningkatkan pendapatan dan keuntungan mereka.
Pemerintah, dunia usaha, dan konsumen telah memperoleh banyak pengalaman dalam hal pengelolaan masyarakat, produksi dan operasi – serta pola konsumsi – selama dua tahun pandemi ini, termasuk liburan dan festival Golden Week, yang dapat mereka analisis untuk menemukan cara untuk mengatasi hal tersebut. meningkatkan konsumsi.
Perekonomian Tiongkok tetap stabil dan mempertahankan momentum pertumbuhan berkelanjutan meskipun terdapat dampak besar dari pandemi ini. Mudah-mudahan pandemi ini akhirnya hilang seiring dengan datangnya musim dingin. Konsumsi jasa, yang stagnan selama pandemi, juga akan meningkat pada musim semi.
Upaya nyata dan berkelanjutan baik dari pemerintah maupun dunia usaha akan membantu menjadikan konsumsi sebagai pendorong pertumbuhan baru.