21 November 2022
BEIJING – Menjelang Piala Dunia di Qatar, “buatan Tiongkok” semakin hadir dalam bonanza sepak bola terbesar di dunia ini, dengan merek-merek Tiongkok bertaruh pada sponsorship untuk meningkatkan pengaruh internasional mereka, menurut Global Data, sebuah perusahaan konsultasi dan analisis yang berkantor pusat di Qatar London, lapor Beijing Business Today.
Wanda Group, Hisense Group, Vivo dan perusahaan susu Mengniu adalah empat sponsor resmi FIFA di Tiongkok, sementara Wanda telah menjadi salah satu dari tujuh mitra perusahaan FIFA, bersama dengan Coca-Cola, Adidas, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Qatar Energy dan VISA.
Raksasa real estat komersial ini telah menandatangani kesepakatan senilai $850 juta dengan FIFA selama 15 tahun, hingga turnamen tahun 2030.
Data menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan Tiongkok memberikan lebih banyak pendapatan sponsorship dibandingkan perusahaan-perusahaan dari negara lain pada Piala Dunia 2022, dengan peringkat sebagai perusahaan teratas di dunia dengan hampir $1,4 miliar, melampaui Amerika Serikat yang berjumlah $1,1 miliar.
Selain perusahaan besar, produsen dari Yiwu, pusat komoditas kecil Tiongkok, juga menyaksikan pengaruh mereka yang semakin besar selama acara olahraga terkenal di dunia tersebut.
Mulai dari bola sepak, bendera nasional dan hiasan piala hingga terompet dan peluit, lebih dari 60 persen suvenir untuk Piala Dunia tahun ini diproduksi di Yiwu.
“Dalam kaitannya dengan rantai pasokan industri global, ‘made in Yiwu’ telah menjadi simbol komersial global yang berasal dari Tiongkok, yang menunjukkan ‘ketergantungan’ dan ‘kepercayaan’,” kata Song Xiangqing, ekonom dan wakil presiden Departemen Perdagangan. Asosiasi Ekonomi Tiongkok.
Lusail, stadion terbesar di Qatar yang menjadi tuan rumah putaran final Piala Dunia, dibangun oleh China Railway Construction Corp International, menelan biaya total $770 juta.
Berita CCTV melaporkan bahwa perusahaan-perusahaan Tiongkok terutama dari provinsi Guangdong dan Zhejiang juga telah menyediakan lebih dari 10.000 rumah kontainer untuk Piala Dunia, yang digunakan sebagai akomodasi bagi wisatawan dan penggemar sepak bola.
“Sponsor Piala Dunia yang dilakukan oleh sejumlah besar perusahaan Tiongkok merupakan demonstrasi kekuatan ekonomi Tiongkok, dan membuat dunia merasakan kekuatan merek Tiongkok,” kata Song.
Menurut laporan Deloitte, sepak bola menghasilkan output tahunan lebih dari $500 miliar di seluruh dunia, mencakup lebih dari 40 persen industri olahraga, yang disebut sebagai “ekonomi terbesar ke-17 di dunia”.
Misalnya, Vivo memasuki pasar di 10 negara Eropa melalui sponsorship Piala Dunia FIFA 2018 di Rusia.
Sehubungan dengan Piala Eropa UEFA, produsen ponsel pintar ini menggandakan pertumbuhan pangsa pasarnya di Eropa dan semakin mempercepat proses globalisasi Vivo.
Dengan berpartisipasi dalam acara olahraga populer di seluruh dunia, merek-merek Tiongkok dapat memasuki pasar internasional dengan cara yang lebih tidak terlihat dan beresonansi secara emosional dengan pengguna global, menurut Vivo.
Pada tahun 2016, Hisense menghabiskan $100 juta untuk menjadi sponsor resmi Piala Dunia di Rusia. Volume penjualan Hisense TV meningkat hampir tiga kali lipat setelah pertandingan dimulai dan mencapai rekor tertinggi.
“Namun, mensponsori acara olahraga tidak boleh dianggap sebagai gimmick pemasaran belaka,” kata Song, “karena pasar luar negeri memiliki sistem sosial dan budaya etnis yang kompleks, merek-merek Tiongkok harus terlebih dahulu mengkonsolidasi fondasinya, dan membangun diri mereka dalam produk, layanan, dan peron.”