4 Januari 2022
Dianggap sebagai teknologi yang kemunculannya di era pandemi dianggap tepat waktu, metaverse telah mengukuhkan posisinya sebagai cara utama untuk mendorong pengalaman budaya ke tingkat yang lebih tinggi.
Meskipun konten budaya sebelum pandemi didasarkan pada pengalaman tatap muka, metaverse yang berpusat pada dunia virtual telah muncul sebagai alternatif penting, menawarkan pengalaman serupa dengan pertemuan tatap muka ketika virus corona dan berbagai variannya mengubah cara pandang. . orang berinteraksi.
Dengan kemajuan dalam teknologi grafis, layanan jaringan, dan ponsel pintar, dunia digital telah memenangkan hati generasi milenial dan Gen Z – orang-orang yang lahir antara tahun 1980an dan 2010an – hingga muncul sebagai budaya arus utama.
Pemandangan beralih ke metaverse
Gambar Desa Jeonju Hanok di Zepeto (KTO)
Bagi Organisasi Pariwisata Korea, pemasaran metaverse bukan lagi sebuah pilihan melainkan kebutuhan untuk mempromosikan pariwisata Korea.
Zepeto, platform metaverse teratas Korea yang dibuat oleh raksasa IT Naver, telah melampaui total 200 juta pengguna yang terakumulasi, 80 persen di antaranya berusia remaja dan 20-an. Khususnya, 90 persen penggunanya berasal dari luar negeri, menurut Naver.
Raksasa metaverse Amerika Roblox menjangkau lebih dari 47,3 juta pengguna harian pada kuartal ketiga tahun 2021, menurut perusahaan analitik Statista. Pelacak data mengatakan hampir 50 persen penggunanya berusia di bawah 13 tahun.
Menyadari semakin pesatnya popularitas teknologi digital di kalangan generasi muda, KTO telah meluncurkan peta baru yang menyajikan pesona unik lima kota di Korea – Busan, Mokpo di Provinsi Jeolla Selatan, Andong di Utara – Provinsi Gyeongsang, Gangneung di Provinsi Gangwon dan Jeonju di Provinsi Jeolla Utara.
Dengan tema “Kota K-harta karun”, landmark dan tempat wisata terkenal, seperti Jembatan Besar Gwangan dan Desa Budaya Gamcheon di Busan, Warisan Dunia UNESCO Dosan Seowon – akademi Neo-Konfusianisme Korea – di Andong, jalan kopi terkenal di Pantai Anmok di Gangneung dan banyak lagi, telah tersedia untuk dijelajahi pengguna Zepeto secara digital.
Sementara itu, organisasi tersebut menyelenggarakan “Squid Game di Gangneung, Korea” menggunakan platform metaverse Roblox. Di sana, avatar pengguna dapat memainkan permainan populer Korea, mengambil foto di tempat-tempat wisata kota, dan mencicipi makanan khas Gangneung, termasuk kue beras dan es krim tahu lembut.
Lebih dari 70.000 pengguna telah memainkan game ini hingga saat ini.
“Generasi milenial dan Gen Z memimpin tren global di bidang pariwisata. Strategi pemasaran metaverse tidak hanya akan membangun citra positif tentang pariwisata Korea Selatan, tetapi juga memberikan landasan penting bagi pariwisata Korea Selatan untuk mencapai pertumbuhan baik kuantitas maupun kualitas,” ujar Direktur Eksekutif KTO, Zhu Sang-yong.
Pariwisata virtual bukanlah sebuah konsep yang hanya diterima oleh wisatawan mancanegara.
Ketika operator jaringan toko serba ada terkemuka di Korea Selatan membuka toko serba ada metaverse pertama, CU Zepeto Cabang Sungai Han, pada bulan Agustus, pengguna Zepeto lokal sangat bersemangat untuk merasakan cara baru menghabiskan waktu bersama teman tanpa mengenakan masker.
“Saya melihat banyak selebriti makan ramen instan dan kimbap di bangku taman Sungai Han. Sangat keren melakukannya bersama teman-teman saya di Zepeto,” seorang siswa sekolah menengah yang dijuluki Park dari Changwon, Provinsi Gyeongsang Selatan, mengatakan kepada The Korea Herald pada 18 Desember.
“Saya belum pernah ke Seoul, tapi makan ramen di Zepeto adalah pengalaman yang keren,” tambah Park.
Pengalaman K-pop yang ditingkatkan
Avatar penyanyi Sunmi berpose untuk foto bersama penggemarnya di Zepeto. (Twitter Sunmi)
Metaverse telah dikreditkan dengan meningkatkan popularitas global K-pop ke tingkat yang lebih tinggi ketika perusahaan hiburan mulai menawarkan pengalaman metaverse yang sebenarnya kepada para penggemar.
Dimulai oleh konser Fortnite musisi hip-hop Amerika Travis Scott, konser metaverse bukan lagi konsep baru bagi penggemar musik.
Di Korea, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata mengadakan konser metaverse, K-Vibe Festa, pada awal Desember, dibintangi oleh diva BoA, girl grup aespa, rapper Wonstein, dan banyak lagi.
Ikon hip-hop Korea Tiger JK, Yoon Mirae, rapper Bizzy dan penyanyi BiBi juga meluncurkan konser metaverse mereka sendiri melalui Cryptovoxels pada 27 Desember.
Bertujuan untuk meningkatkan pengalaman budaya penggemar K-pop, perusahaan hiburan berkolaborasi dengan industri game untuk menampilkan album artis yang baru dirilis, dan juga mengadakan tantangan menari dan pertemuan penggemar di sana.
Pada bulan Juli, penyanyi Sunmi memamerkan panggung comebacknya melalui platform Zepeto.
Acara tersebut menampilkan perilisan kejutan dari lagu utama “You Can’t Sit with Us” sebagai musik latar di dunia digital dan gerakan tarian khasnya.
Peserta juga diberi kesempatan untuk memenangkan album bertanda tangan dan koin digital untuk membeli pakaian yang dikenakan artis di video musik barunya jika mereka menemukan sembilan foto Sunmi yang belum pernah dirilis untuk album mendatang di metaverse.
“Banyak penggemar yang menikmati acara metaverse karena mereka dapat berpartisipasi secara aktif, berbeda dengan video streaming. Di saat artis dan penggemar hanya memiliki sedikit kesempatan untuk berinteraksi dan bertemu satu sama lain, metaverse telah membantu memuaskan dahaga para penggemar untuk menjalin ikatan dengan artis kesayangan mereka,” kata salah satu pejabat dari label Sunmi, Abyss Co. mengatakan kepada The Korea Herald pada hari Jumat.
Konsep metaverse yang terus berkembang tidak terbatas pada sektor pariwisata dan musik. Berbagai layanan berbasis metaverse menawarkan jendela peluang bagi terciptanya genre budaya baru.
Drama Zepeto, serial yang dibuat menggunakan gambar stop motion dan klip avatar Zepeto, mungkin menjadi tren berikutnya bagi webtoon, sejenis komik digital yang berasal dari Korea Selatan.
Proyek-proyek tersebut, mulai dari horor hingga romansa sekolah, diunggah ke YouTube dan menarik jutaan pelanggan dan penayangan, sama seperti video online lainnya.
Tangkapan layar menunjukkan avatar dalam drama Zepeto “Angel and Demon”. (terjemahan tidak resmi) (YouTube Sul Da-in)
“Menurutku sebaiknya kamu debut sebagai sutradara televisi atau penulis skenario untuk stasiun penyiaran lokal,” komentar seorang netizen pada drama Zepeto di YouTube.
“Platform metaverse kami Zepeto dapat dipromosikan dengan dua cara berbeda. Dengan strategi ‘out to in’, kolaborasi dengan perusahaan global termasuk Christian Dior dan Samsung dapat menjadi contoh sempurna. Namun strategi ‘masuk dan keluar’ mengharuskan pengguna Zepeto sejati untuk mempromosikan konsep metaverse di luar dunia virtual. Upaya ini perlahan mulai terbentuk seiring semakin banyaknya pengguna Gen Z yang terlibat dengan metaverse. Dan drama Zepeto jelas merupakan salah satunya,” kata seorang pejabat Naver kepada The Korea Herald pada hari Kamis.
“Produser drama Zepeto, penulis, avatar, dan desainer Zepeto menjadi perbincangan di kota ini. Meskipun orang-orang dari generasi yang lebih tua mungkin merasa sulit untuk memahami perubahan ini, hal ini pasti terjadi,” tambah pejabat tersebut.
“Era industri metaverse mungkin telah tiba bahkan sebelum kita menyadarinya. Mirip dengan Cyworld, situs sosial avatar 2D pionir di Korea sejak awal tahun 2000-an, metaverse adalah taman bermain generasi baru,” ujarnya.