23 Juni 2022
SEOUL – Popularitas K-pop telah melonjak dalam beberapa tahun terakhir dan menjadi salah satu pengaruh besar terhadap budaya dunia, dan pertunjukan tari yang kuat serta visual luar biasa yang ditampilkan dalam video musik adalah dua ciri dari adegan tersebut.
Meskipun semakin banyak artis yang datang dan pergi selama dua dekade terakhir, dua kreator veteran di balik 1.500 video musik tetap bertahan melewati semua itu.
Dan mereka tidak segan-segan memproklamirkan peran besar video musik dalam kesuksesan K-pop.
“Video musik tidak hanya mencakup musik (artis), tetapi juga kecantikan, fashion, koreografi, karya seni, dan semuanya. Ini seperti satu set hadiah yang memiliki segalanya di dalamnya,” kata Hong Won-ki, salah satu CEO dan salah satu pendiri perusahaan produksi video musik Zanybros.
“Pada masa itu, mereka adalah satu-satunya sumber di mana penggemar K-pop luar negeri dapat merasakan musik artis lokal, karena siaran langsung tidak tersedia di sana,” katanya dalam wawancara baru-baru ini dengan The Korea Herald. .
Ia memperkirakan bahwa pengaruh video cukup menyumbang sekitar 70 persen kesuksesan K-pop di luar negeri.
Hong dan mitra lamanya Kim Jun-hong, yang juga merupakan CEO dan pendiri Zanybros, bertemu dengan The Korea Herald di kantor pusat perusahaan di Seoul selatan. Keyakinan dan kecintaan mereka terhadap pekerjaan produksi terpancar dari sikap mereka yang kurang ajar selama wawancara.
Produser berusia 46 tahun ini bertemu di kampus dan berbagi visi yang sama dalam pembuatan film dan produksi video terkait musik. Hong dan Kim mendirikan Zanybros pada tahun 2001, dan telah berkolaborasi dengan beberapa nama besar dalam bisnis ini, termasuk Seo Tai-ji dan BTS.
Nama ‘Zanybros’ berasal dari arti asli bahasa Korea yaitu kata ‘zany’ yang berarti ‘badut’ yang digabungkan dengan kata bahasa Inggris ‘brothers’ yang berarti ‘saudara yang keterlaluan’ secara keseluruhan,” kata Kim sambil tersenyum. “Seperti nama mereknya, kami mencoba banyak hal baru yang benar-benar di luar kebiasaan yang tidak diharapkan orang untuk dilihat di lapangan.”
Kim Jun-hong (kiri) dan Hong Won-ki, salah satu CEO dan salah satu pendiri Zanybros, berpose untuk foto selama wawancara dengan The Korea Herald di kantor pusat perusahaan produksi video musik K-pop di selatan Seoul. (Im Se-jun/The Korea Herald)
Zanybros pada awalnya bukanlah perusahaan yang berfokus pada K-pop. Para produsen memulai bisnisnya hanya dengan 2 juta won ($1.500) dan tidak memiliki jaringan operasi yang mapan. Karena Hong sudah tergabung dalam band rock sejak kecil, keduanya memulai dengan membuat video musik gratis untuk band indie underground.
Perjalanan duo ini dimulai dengan produksi video musik untuk “Do It Yourself” milik grup Lazybone, dan berusaha untuk memunculkan musisi-musisi berbakat. Hong berkata, “Ini adalah upaya untuk membantu genre musik yang relatif kurang populer menjadi arus utama.”
Titik balik besar dalam karir mereka terjadi setelah mereka merekam video musik “Moai” untuk ikon K-pop dan “presiden budaya” tidak resmi Seo Tai-ji pada tahun 2008. Proyek tak terduga adalah tujuan akhir produser pada saat itu, menurut Kim. Dia menggambarkan perasaannya seperti menghadapi bos utama ketika dia mencapai level terakhir dalam sebuah video game.
Hong dan Kim memulai proyek video K-pop tepat ketika K-pop mulai berkembang pesat pada tahun 2000-an. Penasaran dengan video Zanybros, petinggi beberapa label K-pop menghubungi keduanya dan meminta mereka bekerja sama dengan musisinya. Proyek video K-pop pertama yang mereka ikuti adalah SS501 yang sekarang sudah tidak ada lagi, kata Hong.
Ketika diminta menyebutkan beberapa idola K-pop yang pernah bekerja sama dengan mereka, Hong menjawab, “Akan lebih cepat jika menyebutkan siapa yang belum pernah bekerja sama dengan kami.”
Mereka telah mendapatkan ketenaran internasional dengan produksi video berkualitas mereka, dan telah bekerja dengan grup-grup dari generasi K-pop, termasuk Super Junior, EXO, Girls’ Generation, Mamamoo dan BTS.
Kim Jun-hong (kiri) dan Hong Won-ki, salah satu CEO dan salah satu pendiri Zanybros, berpose untuk foto selama wawancara dengan The Korea Herald di kantor pusat perusahaan produksi video musik K-pop di selatan Seoul. (Im Se-jun/The Korea Herald)
Meskipun mereka adalah produser video veteran, mereka harus belajar untuk berkembang seiring dengan perubahan tren K-pop yang terus-menerus. Dengan suasana kitsch Zanybros, produser masih merekam sekitar 10 video dalam sebulan, selain video terkait musik K-pop lainnya seperti dokumenter dan reality show.
“Kami dapat menonjolkan warna dan gaya unik kami dalam video. Namun karena video musik memprioritaskan musik itu sendiri, kami mencoba fokus pada apa yang ingin disampaikan oleh lagu tersebut kepada penonton. Kami mencoba untuk memasukkan sebanyak mungkin adegan berkesan dalam video mereka juga,” kata Kim tentang rahasia di balik umur panjang mereka di industri ini. Hong juga menyebutkan bahwa “jawabannya” semuanya ada pada musik, apa pun genrenya.
Dengan hari jadinya yang ke-20 tahun lalu, Zanybros mulai berkembang, bertujuan menjadi perusahaan produksi konten hiburan global. Hong memproduksi drama Netflix tahun 2020 “Goedam: Collection” dan menyutradarai film horor “Seoul Goedam,” yang tayang di bioskop lokal pada bulan April. Kim, yang melihat potensi artis K-pop Amerika yang sedang naik daun, AleXa, telah mempromosikan musisi tersebut di bawah label musik perusahaan ZB sejak 2019. AleXa memenangkan “Kontes Lagu Amerika” NBC pada bulan Mei.
Kim mengatakan “tidak kenal takut” dalam menghadapi tantangan adalah hal yang membentuk Zanybros, dan menambahkan bahwa mereka akan terus “meneruskan semangat terdepan kami dan menerapkannya pada spektrum konten hiburan berkualitas tinggi yang lebih luas.”
Co-CEO tersebut mengungkapkan bahwa tujuan pribadinya adalah menjadi panutan seseorang, dan mengatakan bahwa perusahaan tersebut juga bertujuan untuk melakukan penawaran umum perdana.
“Dengan memasuki pasar baru, saya ingin Zanybros menjadi legenda,” kata Kim.