13 Januari 2023
BEIJING – Bintang virtual yang banyak diminati di acara TV dan platform online
Bintang virtual telah terbukti sukses besar di berbagai pesta perayaan Tahun Baru yang diselenggarakan oleh stasiun televisi dan platform video untuk menarik pemirsa muda.
Dirancang untuk meningkatkan interaksi manusia, avatar digital ini diciptakan melalui teknologi yang didukung oleh kecerdasan buatan.
Pada gala Malam Tahun Baru yang dipentaskan oleh Bilibili, platform berbagi video pendek yang populer di kalangan anak muda, idola virtual Luo Tianyi membawakan lima lagu dalam 10 menit dan tampil bersama penari sungguhan untuk merayakan ulang tahun ke 10 dari empat lagu debutnya. Acara ini menarik lebih dari 1,4 miliar penayangan.
Penyiar virtual yang dibuat oleh Dragon TV memainkan seruling dan menari bersama penyanyi terkenal Cheng Xiao selama Gala Tahun Baru penyiar Shanghai, yang ditonton oleh puluhan juta pemirsa.
Sebuah band rock virtual menarik perhatian pada konser yang diselenggarakan oleh Sichuan Television untuk menandai datangnya tahun 2023. Grup tersebut terdiri dari lima avatar digital berdasarkan peninggalan budaya yang ditemukan di situs Sanxingdui di Deyang, provinsi Sichuan, yang terkenal dengan tampilannya yang eksotis. patung perunggu.
Ma Yuqi, direktur gabungan konser tersebut, mengatakan penampilan grup tersebut dirancang untuk menarik sebanyak mungkin penonton muda.
Kemunculan makhluk virtual di pesta Tahun Baru yang diadakan oleh stasiun TV dan platform online mencerminkan betapa populernya sosok-sosok ini di Tiongkok selama 12 bulan terakhir. Konsep metaverse – di mana dunia fisik digabungkan dengan dunia maya – juga mendapatkan daya tarik dalam beberapa tahun terakhir.
Menurut laporan industri manusia virtual yang dirilis tahun lalu oleh perusahaan konsultan iiMedia Research pada bulan April, perkiraan skala pasar manusia virtual adalah sekitar 12,08 miliar yuan ($176 juta) dan akan mencapai sekitar 20,52 miliar yuan tahun ini.
Laporan tersebut menyebutkan bahwa makhluk digital kini banyak digunakan di sektor hiburan dan budaya sebagai ikon, pembawa berita, dan karyawan. Di Tiongkok, ledakan ini sebagian besar didorong oleh Generasi Z – mereka yang lahir pada akhir tahun 1990an atau awal tahun 2000an, yang dianggap akrab dengan teknologi digital, internet, dan media sosial sejak usia muda.
Ji Zhihui, yang telah mengamati industri ini selama lebih dari satu dekade, mengatakan bahwa anggota Generasi Z telah menjadi dewasa seiring dengan pesatnya perkembangan ekonomi dan teknologi Tiongkok. Akibatnya, kelompok ini melakukan aktivitas online seperti menonton video, mendengarkan musik, dan berteman. Generasi Z merupakan mayoritas penghuni masa depan metaverse, kata Ji.
“Di masa depan, pengguna internet akan bermigrasi ke dunia maya,” tambah Ji.
LU PING/CINA SETIAP HARI
Audiens yang lebih luas
Salah satu platform streaming terkemuka di Tiongkok, iQiyi, termasuk di antara perusahaan pertama yang berinvestasi pada makhluk virtual.
Dua tahun lalu, mereka meluncurkan pertunjukan bakat idola virtual, Dimension Nova, yang bertujuan untuk memperkenalkan idola tersebut ke khalayak yang lebih luas. Program ini menghasilkan hashtag populer yang dilihat lebih dari 1,2 miliar kali dalam dua bulan di platform mikroblog Sina Weibo.
Pada Malam Tahun Baru, iQiyi menampilkan Retaland, konser virtual empat bagian dengan berbagai tema. Semua pemainnya adalah idola virtual, dan salah satunya diciptakan dari citra bintang populer Gong Jun, yang dikenal karena perannya dalam serial TV seni bela diri. Menurut iQiyi, konser tersebut terutama ditujukan untuk Generasi Z.
Lu Bin, kepala studio idola virtual yang berafiliasi dengan iQiyi, mengatakan: “Pengikut idola ini sebagian besar adalah anak muda yang tumbuh dengan menonton anime, komik, dan game. Mereka yang berusia di bawah 24 tahun merupakan mayoritas dalam kelompok ini.”
Didirikan pada tahun 2021, studio ini telah merekrut lebih dari selusin makhluk digital, termasuk anggota band, pembawa berita, dan influencer.
Salah satu artis bintang studio, DM, memiliki saudara kembar Damian dan Millie. Yang pertama adalah seorang rapper tampan, sedangkan yang kedua adalah penari jalanan yang keren. Mereka memiliki akun sendiri di berbagai platform media sosial, dan tampil di konser dan pertunjukan seni.
A-Soul, girl grup virtual yang dibuat oleh Yue Hua Entertainment, agen selebriti terkemuka di Tiongkok, terdiri dari lima anggota, masing-masing dengan gaya khas. Anggota grup ini memiliki jutaan pengikut di platform media sosial, dan banyak diminati di Bilibili, platform berbagi video pendek yang sangat populer di kalangan Generasi Z.
Pada tahun 2019, Bilibili memperkenalkan bagian untuk influencer virtual, termasuk pembawa berita dan idola. Chen Rui, CEO perusahaan, mengatakan pada pertemuan di bulan November bahwa platform tersebut adalah rumah bagi sebagian besar influencer virtual di seluruh dunia. Lebih dari 230.000 penyiar virtual menyiarkan video musik, tarian, dan permainan kepada pemirsa terutama pada kelompok usia 18 hingga 35. Jam tayang influencer virtual di platform ini meningkat 200 persen dari tahun ke tahun pada tahun lalu.
Luo Tianyi, penyanyi virtual yang memulai debutnya 10 tahun lalu, adalah selebriti paling populer di Bilibili. Penggemar Luo mengarang musik, menulis lagu, dan menggambar ilustrasi untuknya – berkontribusi besar terhadap pengembangan kepribadian avatar digital.
Pada acara budaya untuk merayakan Olimpiade Musim Dingin Beijing pada bulan Februari, Luo menyanyikan lagu Saatnya Bersinar sambil mengenakan qipao biru muda, membuatnya dikenal lebih luas. Menurut laporan media, sekitar 30 selebritas virtual mengambil bagian dalam kegiatan yang berkaitan dengan Olimpiade Musim Dingin di ibu kota Tiongkok, termasuk avatar digital juara pemain ski gaya bebas Gu Ailing.
Tidak seperti Luo, yang sebagian besar gambarnya didasarkan pada animasi, banyak rekannya yang terlihat seperti orang sungguhan.
Misalnya, Tianyu, yang meniru Apsara Terbang, sebuah motif mural di Gua Mogao di Dunhuang, provinsi Gansu, telah memperoleh lebih dari 3,5 juta pengikut sejak debutnya pada April tahun lalu di platform video pendek Douyin. Banyak netizen yang mengaku tidak bisa memastikan apakah Tianyu itu orang sungguhan atau bukan.
Klip Tianyu di Douyin yang berdurasi kurang dari dua menit mendapat hampir 2 juta suka. Dalam rekaman tersebut, dia membantu aktris TV populer melawan orang jahat.
Kecantikan luar biasa dan pakaian bergaya Tianyu terinspirasi oleh unsur budaya tradisional Tiongkok. Bintang virtual dapat memainkan pipa (alat musik bersenar empat) dan menampilkan tarian jin (gaya tarian unik di Tiongkok kuno).
Zheng Yicheng, yang menjalankan studio tempat Tianyu diciptakan, menggambarkan makhluk virtual itu sebagai “mercusuar untuk menyebarkan budaya Tiongkok ke dunia”.
Tianyu telah menerima banyak undangan untuk memfilmkan iklan merek, termasuk saat dia berkolaborasi dengan perusahaan mobil listrik. Zheng mengatakan sejumlah kota juga mengundang Tianyu untuk bertindak sebagai duta guna membantu mempromosikan budaya dan pariwisata.
Sebuah band rock virtual tampil di Televisi Sichuan. Kelompok ini terdiri dari lima avatar digital berdasarkan peninggalan budaya yang ditemukan di situs Sanxingdui di Deyang, provinsi Sichuan, yang terkenal dengan patung perunggunya yang eksotis. (Foto diberikan kepada China Daily)
Dukungan kebijakan
Meningkatnya jumlah avatar virtual disertai dengan dukungan kebijakan dari pemerintah pusat dan daerah.
Pada bulan Oktober 2021, Administrasi Radio dan Televisi Nasional mengumumkan rencana untuk mempromosikan penggunaan pembawa berita virtual dan presenter animasi secara lebih luas dalam siaran berita, prakiraan cuaca, variety show, serta program sains dan pendidikan.
Akibatnya, banyak media telah mempekerjakan karyawan digital sebagai reporter, pembawa acara, dan pembawa berita. Banyak dari karyawan ini melaporkan peristiwa besar.
Pada bulan Mei tahun lalu, Dewan Negara memperkenalkan peraturan untuk mendorong penggunaan teknologi digital untuk mempromosikan budaya Tiongkok.
Tiga bulan kemudian, Beijing mengumumkan rencana rinci untuk mengubah industri manusia virtual menjadi pasar yang bernilai lebih dari 50 miliar yuan pada tahun 2025. Rencana tersebut mendorong penggunaan manusia virtual dalam variety show, konser, streaming langsung, dan produksi film. Ini adalah rencana tingkat kota pertama yang fokus pada industri yang sedang berkembang ini.
Pada bulan Oktober, laporan pada Kongres Nasional Partai Komunis Tiongkok ke-20 menyerukan “strategi digitalisasi budaya nasional,” yang dipandang oleh banyak pengamat sebagai katalis bagi booming industri makhluk virtual.
Organisasi kebudayaan, lembaga seni, dan kota dengan cepat menciptakan duta digital atau juru bicara virtual mereka sendiri.
Tahun lalu, Museum Nasional Tiongkok menyambut karyawan digital pertamanya, Ai Wenwen, yang bekerja di berbagai departemen di institusi tersebut untuk belajar tentang koleksi seni, pameran seni, dan penelitian peninggalan budaya untuk mempersiapkan pekerjaan terkait museum di dunia maya.
Pada bulan Juni, Festival Seni Opera Qin Kesembilan di Xi’an, Provinsi Shaanxi memperkenalkan juru bicara virtual yang bisa menyanyikan Opera Qinqiang.
Bentuk kesenian yang berasal dari Dinasti Zhou Barat (sekitar abad ke-11-771 SM) ini masih berkembang di wilayah luas di Tiongkok Barat Laut. Pada tahun 2006, ia ditambahkan ke daftar warisan budaya takbenda negara tersebut.
Chen Shaofeng, seorang profesor riset industri budaya di Universitas Peking, mengatakan pertumbuhan masyarakat digital di industri budaya merupakan tren yang tidak dapat dihindari yang akan memberikan layanan yang baik dan inovatif kepada masyarakat.
“Dengan teknologi yang sangat maju, sektor budaya sebagian besar akan merangkul dunia maya. Ini merupakan tantangan bagi kita semua. Kita perlu memikirkan cara bekerja dengan makhluk virtual ini untuk memberikan layanan yang lebih baik,” tambah Chen.
Band virtual DM tampil di festival seni di Qinhuangdao, Provinsi Hebei. (Foto diberikan kepada China Daily)