13 Juni 2019
Negara ini telah mencapai tingkat kemajuan luar biasa dalam dua dekade terakhir.
Dengan ekonomi pasar berkembang dan pertumbuhan kuat yang berkelanjutan, Vietnam siap menjadi salah satu pasar paling dinamis di dunia pada tahun 2030, menurut Euromonitor International, sebuah perusahaan riset pasar global.
An Hodgson, manajer penelitian pendapatan dan pengeluaran Euromonitor International, mengatakan bahwa basis data penelitian perusahaan tersebut menunjukkan bahwa urbanisasi, yang disertai dengan konsentrasi pendapatan, kekayaan dan populasi, akan mendorong kesuksesan komersial Vietnam pada tahun 2030.
Basis data penelitian yang diterbitkan bulan lalu menemukan bahwa Vietnam akan menjadi pasar perkotaan terbesar ketiga berdasarkan jumlah konsumen dan terbesar kelima berdasarkan total pengeluaran di Asia Tenggara.
Pada tahun 2030, pasar konsumen perkotaan di negara ini akan meningkat menjadi 46 juta konsumen dan pengeluaran sebesar $169 miliar.
Pertumbuhan PDB diperkirakan akan mencapai 91,4 persen pada periode 2019-2030 dan pendapatan yang siap dibelanjakan menjadi $9.740 per rumah tangga pada tahun 2030.
Akan ada 17 juta rumah tangga kelas menengah pada tahun 2030, menurut penelitian perusahaan.
Munculnya kelas menengah di Vietnam akan mendorong pertumbuhan belanja konsumen dan memunculkan tren konsumen baru pada tahun 2030.
“Satu dari dua rumah tangga akan menjadi kelas menengah pada tahun 2030,” katanya. “Inti dari konsumen kelas menengah adalah kemampuan untuk membelanjakan barang-barang yang diperlukan.”
Konsumen kelas menengah Vietnam mewakili peningkatan sebesar 34 persen dari tahun 2018 yang bersifat “aspirasional, sadar merek, dan sadar harga”.
Konsumen pedesaan juga tetap penting. Pada tahun 2030, penduduk pedesaan, yang berjumlah 61 juta jiwa, diperkirakan akan mengeluarkan total pengeluaran sebesar $173 miliar.
Populasi yang menua
Terdapat kesenjangan antara produk dan layanan yang tersedia saat ini dengan produk dan layanan yang sebenarnya diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen lanjut usia.
Menurut Euromonitor, segmen populasi yang tumbuh paling cepat adalah berusia 70 hingga 79 tahun.
Pada tahun 2030, 12,4 persen penduduk Vietnam akan berusia 65 tahun ke atas, yang setara dengan ukuran pasar sebanyak 13 juta konsumen lansia.
Segmen di atas 65 tahun adalah kelompok usia berpenghasilan terendah ketiga, dengan pendapatan kotor rata-rata sebesar VNĐ57 juta ($2.560) pada tahun 2018.
Namun, daya beli riil mereka akan tumbuh paling cepat di antara semua kelompok umur hingga tahun 2030.
“Konsumen yang lebih tua merasa, berperilaku dan ingin diperlakukan sebagaimana konsumen yang lebih muda. Mereka ingin branding lebih fokus pada kebutuhan, minat, dan nilai yang mencakup pengalaman konsumen, kenyamanan, keaslian, dan kebaruan,” kata Hodgson.
“Bisnis yang mengadopsi strategi yang lebih universal daripada menerapkan label usia dapat secara efektif memenangkan hati konsumen yang menua sekaligus menarik konsumen yang lebih muda,” tambahnya.
Pada tahun 2030, Vietnam diperkirakan menjadi negara dengan perekonomian terbesar kelima di Asia Tenggara dengan 50 persen rumah tangganya akan memiliki pendapatan tahunan sebesar $5.000 hingga $15.000.
Meskipun masyarakatnya sensitif terhadap harga, konsumen bersedia membayar harga lebih tinggi untuk produk bermerek yang dianggap lebih sehat atau berkualitas lebih baik.
Selain itu, menurut Euromonitor, ritel internet akan melipatgandakan ukuran pasarnya dan mencapai $5 miliar pada tahun 2023. Meskipun belanja online belum umum dilakukan di Vietnam, merek dan pengecer harus menjadi yang terdepan dalam e-commerce.
Konferensi ini juga membahas tren utama konsumen global dan dampaknya di Vietnam dan Asia Tenggara.
Menurut Euromonitor, Vietnam dan kawasan Asia Tenggara tetap menjadi fokus utama pengembangan bisnis global karena pertumbuhan ekonomi yang sehat.
Konferensi ini memberikan wawasan tentang bagaimana perusahaan-perusahaan dapat memasuki pasar Vietnam.
Euromonitor International adalah penyedia intelijen bisnis global dan analisis pasar strategis terkemuka di dunia. Selama 40 tahun terakhir, perusahaan ini telah menerbitkan laporan pasar internasional, buku referensi bisnis, dan database online mengenai pasar konsumen.