20 Februari 2023
JAKARTA – Keke Kananta, Head of Artist and Repertoire (A&R) Sony Music Entertainment Indonesia, mengawali tahun 2023 dengan awal yang menggembirakan. Salah satu artis pendatang barunya, Aruma yang berusia 19 tahun berhasil menembus papan atas chart Indonesia Top 50 Spotify dengan single debutnya. “Enak” (Kesal). Bukan hanya Aruma. Rekrutan terbaru label tersebut, seperti Meiska dan Raissa Ramadhani, juga mulai mendapatkan daya tarik.
Keke kemudian menyimpulkan bahwa ketika industri musik Indonesia memasuki era pascapandemi, penikmat musik mulai mendambakan suara-suara baru. Namun, dengan generasi baru dan kumpulan talenta baru, dia setuju bahwa tugas terpentingnya masih ada di depan.
“Sekarang (industri musik) berbasis konten, yang berarti berbasis data. Sebagai A&R, saya harus bisa memeriksa data. Jika saya hanya mengandalkan selera musik saya, saya akan tertinggal,” ujarnya Jakarta Post pada tanggal 3 Februari
Saatnya ‘regenerasi’
Keke membekali dirinya dengan beberapa penemuan mendalam saat ia memulai tahun baru. Misalnya, ia melihat bagaimana penonton musik lokal berhenti mengidolakan sang idola dan malah “mengidolakan lagunya”. Pergeseran ini, menurutnya, mengakibatkan penonton membuka diri terhadap karya-karya yang namanya lebih tidak dikenal.
“Munculnya seniman-seniman baru ini, menurut saya, telah memberikan warna yang bisa membawa pada kelahiran kembali,” tutupnya.
Berbeda dengan dekade-dekade sebelumnya, saat ini terdapat kekurangan bakat untuk dibina. Generasi muda kini semakin aktif memamerkan karya mereka, mengunggah cover lagu di YouTube, atau merilis repertoar orisinal di Spotify sendiri.
Keke kemudian menemukan benang merah di kalangan calon musisi tersebut. “Mereka sudah tahu apa yang mereka inginkan (sebagai musisi), karakter dan visi mereka. Jadi sebagai A&R, dalam hal scouting, saya akan coba mencocokkannya dengan kebutuhan label saya,” ujarnya.
Sevri Hadis, kepala A&R di Hits Records, juga melihat penonton musik akhirnya memperhatikan bakat-bakat baru. Contohnya adalah Awdella yang lagunya “Tawanan Hati” (Heart Captivity) berhasil menembus tangga lagu dalam sebulan terakhir.
Di kalangan label musik di Indonesia, Hits Records dikenal luas dalam merekrut talenta-talenta yang terobosannya datang dari acara kompetisi talenta televisi seperti idola indonesia Dan Faktor X Indonesia. Awdella, an Idola alumninya, mengemukakan bagaimana program semacam itu terus menyediakan banyak talenta baru.
“Sejauh ini animo masyarakat terhadap program talenta seperti itu masih tinggi. Jika kami juga melihat beberapa penandatangan kami dan pembebasan mereka, hasilnya cukup bagus,” ujarnya Pos pada tanggal 2 Februari.
Selain itu, Sevri berpendapat bahwa program kompetisi bakat membantu memberikan “awal yang lebih mudah” bagi calon penandatangan label.
“(Karena) proses grooming dan pemaparan bakat sudah berlangsung di sana,” imbuhnya.
Cerita baru: Sevri Hadis, kepala A&R di Hits Records, mengamati bagaimana penonton musik saat ini merespons penyanyi-penulis lagu dengan lebih baik. (Atas izin Sevri Hadis) (Arsip/Atas izin Sevri Hadis)
Suara ‘asli’
Sevri mungkin mempunyai banyak calon artis yang dapat dipilih, namun seiring dengan semakin banyaknya alumni yang tertarik untuk mengikuti program kompetisi bakat, kurasi yang tepat menjadi semakin penting. Sayangnya, tidak semua alumni mempunyai kemampuan tersebut.
“Kami mencari potensi artis. Mohon maaf, namun tidak ada jaminan bahwa pemenang dan runner-up memiliki potensi lebih besar dari yang lain. Contohnya adalah Mahalini yang menduduki peringkat kelima (op Idola),” jelasnya yang lagu barunya “Sayangnya” (Sial) menduduki puncak tangga lagu Spotify Indonesia Top 50 dan Apple Music Indonesia Top 100 bulan ini.
Mengenai tren industri saat ini, Sevri mengemukakan pengamatannya: Penyanyi-penulis lagu, dibandingkan dengan penyanyi, tampaknya lebih “dapat diterima” oleh penonton. Keduanya “Tawanan Hati” Dan “Sayangnya” ditulis bersama oleh artis.
“Apa yang paling penting (saat ini) adalah seberapa besar minat para talenta untuk tampil. Lalu apakah mereka bisa menulis lagunya,” tegasnya.
Label besar bukan satu-satunya yang mulai bergerak. Redrose Records, label indie yang didirikan oleh Isyana Sarasvati dan Sarah Kasenda, juga bersiap untuk menambahkan suara segar ke dalam repertoarnya tahun ini.
Meskipun Sevri tertarik untuk melanjutkan lini pop labelnya, Sarah lebih fokus pada keaslian yang dapat dihadirkan oleh calon pengusaha label mana pun.
“Mimpi kami adalah menciptakan talenta orisinal yang karyanya autentik dan memiliki karakter yang berani,” kata Sarah, atas nama Redrose Records, kepada Pos pada tanggal 4 Februari. “Kami tidak membatasi diri pada tren pasar dan sebagainya, yang penting mereka bisa bermusik dari hati dan bisa jujur dalam bermusik. Untuk memiliki mimpi besar dan semangat yang kuat terhadap musik mereka, itulah yang kami cari.”
Sarah juga memuji bagaimana calon artis menjadi “lebih berani” dalam bermusik.
“Kami berharap bisa melahirkan talenta-talenta dengan brand yang khas. Talenta-talenta yang berkarakter berani, kuat, dan dalam,” imbuhnya.
Tidak ada artis yang merupakan sebuah pulau
Bakat yang berani dan percaya diri mungkin tampak ideal, namun selalu ada sisi buruknya. Masalah terbesarnya adalah bagaimana calon artis mungkin berpikir bahwa tidak ada gunanya menandatangani kontrak dengan sebuah label, terutama mengingat kemajuan teknologi terkini memungkinkan mereka merilis musik secara mandiri.
“Pada akhirnya, tantangannya, berdasarkan pengalaman saya, adalah bagaimana para talenta tidak sepenuhnya percaya pada label, dan berpikir bahwa mereka bisa melakukan sesuatu sendiri,” kata Sevri.
“Ada stigma bahwa ketika mereka bergabung dengan sebuah label, mereka akan dibatasi,” jelas Sarah. “Bahwa mereka mungkin tidak bisa dengan sengaja membuat musik.”
Namun pada akhirnya, Sarah percaya bahwa bahkan di zaman modern ini, seorang musisi tidak dapat melakukannya sendirian.
“Setiap musisi dan pencipta tetap membutuhkan dukungan,” ujarnya. “Mereka masih membutuhkan pendukung. Sebuah tim dan semacamnya.”
“Label lebih dari sekedar investor,” kata Sevri.
Yang terakhir, para debutan harus mampu bersaing dengan artis-artis yang sudah ada, begitu pula sebaliknya. Keke berpesan kepada nama-nama yang sudah populer, terutama yang sukses di era pandemi, untuk tidak terlalu percaya diri.
“Mereka tidak perlu merasa was-was, tapi mereka harus mengapresiasi apa yang terjadi pada artis-artis baru,” kata Keke. “Mereka seharusnya tidak merasa terlalu nyaman berada di puncak dan memiliki banyak lagu hits. Karena mereka pasti akan tergantikan.”