Kaisar Jepang Akihito akan turun tahta pada akhir tahun ini.
Tiga bulan tersisa di era Heisei. Berbeda dengan perubahan era sebelumnya yang disebabkan oleh meninggalnya Kaisar Showa, transisi yang akan datang ditandai dengan suasana yang meriah.
Pengecer melancarkan perang pemasaran dengan memikat konsumen dengan penjualan “Heisei Terakhir”, sementara perusahaan pengantin mempersiapkan gelombang “pernikahan terakhir” di mana pasangan menikah sebelum akhir era tersebut.
The Loft, toko variety terkemuka di Shibuya, Tokyo, memasang iklan dengan pesan: “Kami berani menghadirkan kembali giri-choko untuk Hari Valentine terakhir di era Heisei.” Kampanye ini bertujuan untuk membalikkan penurunan bertahap giri-choko, coklat yang hanya diberikan oleh perempuan kepada rekan kerja atau teman laki-laki mereka karena rasa kewajiban.
Toko ini juga mendirikan kios khusus yang menjual barang-barang Hari Valentine, menarik pembeli dengan mengingatkan bahwa Hari Valentine tahun ini adalah yang terakhir dari era Heisei.
“Saya akan membagikan coklat yang banyak karena ini hari Valentine terakhir di Heisei,” kata seorang siswi SMK, 19 tahun, saat berbelanja.
Menurut The Loft, coklat bertuliskan pesan syukur sedang populer tahun ini.
“Jumlah orang yang memberikan giri-choko di tempat kerja mereka dan tempat lain telah menurun. Namun tahun ini, giri-choko dipandang sebagai cara yang baik untuk menyampaikan rasa terima kasih kepada orang-orang yang berinteraksi dengan mereka di era Heisei,” kata humas Loft Yui Takahashi.
Pengecer coklat online yang berbasis di Tokyo, All Stadium Co. menjual “Heisei Saigo no Valentine Choko” (Cokelat untuk Hari Valentine terakhir era Heisei). Bagian belakang paket tersebut menampilkan pesan, “Terima kasih atas kebaikan Anda di era Heisei, dan terima kasih sebelumnya juga di era selanjutnya.” Penjualan produk tersebut delapan kali lebih tinggi dari perkiraan awal perusahaan.
Banyak gerai lain yang mulai menjual produk bertema Heisei. Pembuat makanan ringan Koike-ya Inc. memulai penjualan “Heisei Saigo no Potato Chips” (Keripik Kentang Terakhir di Era Heisei) pada hari Selasa, dengan kantong berisi keripik yang menampilkan istilah-istilah dari era tersebut seperti “gelembung ekonomi” dan “pendidikan tanpa menjejali”.
Di department store Daimaru Matsuzakaya, koin emas murni bertuliskan “Heisei” dijual seharga ¥1 juta (sekitar $9.100), termasuk pajak, dengan koin yang lebih kecil seharga ¥300.000.
Industri pengantin telah meluncurkan kampanye yang memanfaatkan perubahan zaman. Yokohama Bay Hotel Tokyu di Distrik Nishi, Yokohama, mempromosikan “rencana pernikahan terakhir” yang ditujukan bagi pasangan yang berencana mengadakan upacara pernikahan pada akhir April. Paket tersebut sudah termasuk tur kapal pesiar di mana pasangan dapat melihat Jembatan Teluk Yokohama dari atas kapal, karena jembatan tersebut dibuka pada tahun pertama era Heisei pada tahun 1989.
Jumlah pasangan yang memesan pernikahan untuk bulan April naik 40 persen dibandingkan bulan yang sama tahun lalu. Banyak orang yang ingin memiliki “pernikahan era Heisei yang penuh dengan kenangan mereka,” kata juru bicara hotel.
Ungkapan “yang terakhir… era Heisei” juga sering muncul di media sosial.
Menurut NTTCom Online Marketing Solutions Corp. diperkirakan 4,66 juta tweet menyertakan hashtag “#HeiseiSaigo” pada tahun lalu. Pada Malam Natal dan Malam Tahun Baru, 70.000 hingga 100.000 tweet setiap hari memiliki tag tersebut.
November lalu, perusahaan riset swasta yang berbasis di Tokyo, Cross Marketing Inc. melakukan survei online terhadap 3.000 orang berusia 20 hingga 79 tahun tentang perubahan zaman. Ketika ditanya apakah mereka pernah memikirkan tentang “berakhirnya era Heisei” dalam satu tahun terakhir, 29 persen responden yang merupakan orang dewasa pada masa perubahan era sebelumnya menjawab ya, sementara 40 persen responden berusia 20-an yang berada di era Heisei merespons serupa.
“Mereka yang lahir pada masa Heisei seharusnya sadar bahwa ini adalah era mereka,” kata juru bicara perusahaan.
Naoko Kuga, peneliti senior di NLI Research Institute, mengatakan: “Kaum muda di era Heisei sangat hemat dalam membelanjakan uang. Cara memasukkan sifat peristiwa ke dalam produk dan layanan akan menjadi kunci untuk meningkatkan konsumsinya.