9 Maret 2023
TOKYO – Sembilan influencer media sosial gagal melaporkan pendapatan sebesar ¥300 juta selama periode enam tahun hingga 2021, The Yomiuri Shimbun telah belajar.
Menurut sumber yang mengetahui masalah tersebut, para influencer memperoleh uang dalam jumlah besar dengan mempromosikan berbagai produk atau layanan di akun media sosial mereka, tetapi tidak sepenuhnya melaporkan pendapatan tersebut.
Kesembilan orang yang diselidiki oleh Biro Pajak Regional Tokyo, semuanya wanita, diperintahkan untuk membayar jumlah mulai dari lebih dari ¥1 juta hingga sekitar ¥30 juta sebagai pajak balik untuk penghasilan mereka yang tidak dilaporkan. Total pajak balik mereka diperkirakan mencapai sekitar ¥85 juta.
Kriteria untuk diakui sebagai influencer dikatakan minimal 10.000 pengikut di media sosial. Influencer diketahui menghasilkan lebih dari ¥1 juta per postingan dengan mengiklankan produk. Sebelumnya, iklan semacam itu hanya berfokus pada produk kosmetik dan makanan. Namun, jangkauan iklan baru-baru ini berkembang hingga mencakup produk real estate dan keuangan.
Menurut sumber, kesembilan influencer tersebut memiliki pengikut mulai dari beberapa ribu hingga ratusan ribu di akun Instagram, YouTube, dan media sosial lainnya.
Sebagian besar wanita berusia 30-an dan tinggal di Tokyo atau daerah tetangga. Mereka cenderung memposting foto kehidupan sehari-hari mereka bersama keluarga dan teman, dan sangat populer di kalangan generasi mereka sendiri.
Agensi menghubungkan wanita tersebut dengan pengiklan, dan mereka memposting foto diri mereka memakai kosmetik dan produk perawatan wajah di media sosial, mempromosikan barang yang diiklankan dengan pernyataan seperti “Produk ini dikembangkan bersama oleh dokter dan produsen” dan “Memberikan ( produk ) ) mencoba!”
Influencer dilaporkan mendapat untung besar dari konten bersponsor tersebut, dengan penghasilan bervariasi berdasarkan jumlah pengikut individu.
Dalam penyelidikannya terhadap perempuan yang dimulai pada 2021, Ditjen Pajak menemukan banyak kasus di mana pendapatan tidak dilaporkan sepenuhnya atau pengembalian pajak tidak diserahkan untuk tahun-tahun tertentu. Salah satu wanita menyamarkan penjualan produk informasi yang dilakukan melalui media sosial sebagai pendapatan dari perusahaan cangkang di luar negeri.
Yomiuri Shimbun menghubungi beberapa wanita untuk wawancara, tetapi tidak mendapat tanggapan.
Menurut CyberBuzz, Inc., sebuah perusahaan berbasis di Tokyo yang berspesialisasi dalam pemasaran media sosial, pasar diperkirakan bernilai ¥74,1 miliar tahun ini, lebih dari dua kali lipat nilainya pada tahun 2020. Nilainya diperkirakan akan tumbuh menjadi ¥130,2 miliar pada tahun 2027.
Karyawan perusahaan terkadang bekerja sebagai pemberi pengaruh untuk mendapatkan uang sampingan, tetapi mereka yang berpenghasilan lebih dari ¥200.000 setahun di luar pekerjaan utama mereka harus mengajukan pengembalian pajak ke biro pajak mereka. Badan Perpajakan Nasional meningkatkan penyelidikannya dan meminta influencer untuk mengajukan pengembalian pajak yang sesuai melalui agen yang mereka hubungkan dengan pekerjaan periklanan.