14 November 2022
BEIJING – Konsumen Tiongkok menunjukkan peningkatan permintaan terhadap produk-produk berkualitas tinggi dan cerdas yang mengandung teknologi inovatif selama ekstravaganza belanja Satu Hari tahun ini, yang memainkan peran penting dalam merangsang selera konsumen dan mendorong pemulihan konsumsi, kata para ahli.
Ketika negara ini mengumumkan langkah-langkah untuk mengoptimalkan peraturan COVID-19, konsumsi domestik diperkirakan akan mendapatkan momentum pertumbuhan lebih lanjut dalam beberapa bulan mendatang, kata mereka, seraya menyerukan lebih banyak upaya untuk melepaskan potensi pembelian konsumen dan dukungan keuangan yang lebih besar untuk bisnis wiraswasta. sektor pariwisata, ritel, serta hiburan dan budaya yang terkena dampak pandemi ini.
Sebagai acara belanja online terbesar di Tiongkok, kampanye promosi multi-hari ini menunjukkan vitalitas dan ketahanan belanja konsumen yang luar biasa meskipun ada tekanan seperti pandemi COVID-19 dan ketidakpastian eksternal, kata pengamat industri.
Data dari Tmall, platform bisnis-ke-pelanggan Alibaba, menunjukkan bahwa penjualan dari 25.343 merek melebihi 1 juta yuan ($140.500) dari jam 8 malam pada tanggal 31 Oktober hingga tengah malam pada hari Jumat. Omset lebih dari 2.000 merek melebihi 10 juta yuan selama periode ini.
Mainan pintar, perlengkapan hewan peliharaan, perlengkapan olahraga, dan perhiasan telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Penjualan peralatan dapur cerdas, perlengkapan realitas virtual, dan jam tangan pintar masing-masing melonjak 270 persen, 140 persen, dan 122 persen, setiap tahunnya, menurut Tmall.
JD, pemain e-commerce besar lainnya, mengatakan penjualan iPhone Apple melampaui 1 miliar yuan hanya dalam satu menit setelah promosi terakhir yang dimulai pukul 8 malam pada hari Kamis, sementara volume transaksi ponsel seperti Xiaomi, Huawei, Honor, dan Oppo meningkat. 200 persen tahun-ke-tahun dalam 10 menit pertama promosi.
Selain itu, omzet 87 merek kosmetik internasional meningkat sebesar 200 persen tahun-ke-tahun dalam periode singkat.
“Konsumsi memainkan peran mendasar dalam pembangunan ekonomi Tiongkok dan merupakan kekuatan pendorong utama yang mendorong pertumbuhan ekonomi,” kata Wang Yun, peneliti di Akademi Penelitian Makroekonomi.
Wang mengatakan festival belanja online Singles Day berfungsi sebagai acara penting untuk mengeluarkan potensi pembelian konsumen dan memperkuat pemulihan belanja. Tren peningkatan konsumsi tidak berubah meskipun adanya wabah COVID-19, katanya, seraya menambahkan bahwa konsumen cenderung memilih produk berkualitas tinggi dan menjalani gaya hidup yang unggul.
Wu Chaoming, wakil direktur Chasing International Economic Institute, mengatakan perbaikan terbaru dalam langkah-langkah pengendalian COVID-19 diperkirakan akan memacu belanja konsumen di masa depan.
Perbaikan tersebut, yang bertujuan untuk mengurangi dampak virus terhadap perekonomian, akan membantu meningkatkan permintaan konsumen dengan memperjelas ekspektasi pertumbuhan aktivitas ekonomi dan meningkatkan kemampuan dan kemauan masyarakat untuk berbelanja, kata Wu.
Jason Yu, direktur pelaksana firma riset pasar Kantar Worldpanel Greater China, mengatakan: “Konsumen Tiongkok menjadi lebih rasional, dengan cermat meninjau kebutuhan mereka dan lebih memperhatikan kualitas barang yang mereka beli selama festival belanja tahun ini.”
Yu mengatakan pengecer online Tiongkok harus mengambil perspektif jangka panjang dan memandang peristiwa 11-11 sebagai bagian penting dari strategi pemasaran mereka sepanjang tahun. Mereka juga perlu memperkenalkan produk-produk baru untuk menarik generasi konsumen baru, terutama pembeli yang lebih muda dan juga yang berusia lanjut.
Menurut Biro Statistik Nasional, total penjualan ritel barang konsumsi mencapai 32,03 triliun yuan pada periode Januari-September, naik 0,7 persen dibandingkan tahun lalu. Penjualan ritel online naik 4 persen tahun-ke-tahun menjadi 9,59 triliun yuan dalam sembilan bulan pertama. E-commerce semakin menunjukkan perannya dalam mendorong pertumbuhan konsumsi.