2 Desember 2022
JAKARTA – Pandemi global yang sudah berlangsung selama dua tahun dan maraknya platform streaming digital telah membuat stasiun radio di Indonesia berada dalam kegelisahan. Namun, beberapa dari mereka memutuskan untuk beradaptasi dan menerima perubahan zaman.
Anggie Gerhana, yang saat ini menjabat sebagai penyiar dan direktur musik 102.3 Rase FM Bandung, menemukan fenomena yang tidak biasa setelah dua tahun pandemi COVID-19: Jumlah pendengar yang mendengarkan stasiun radionya, yang mengejutkannya, meningkat secara signifikan.
Setelah banyak berpikir, Anggie menyimpulkan bahwa: “Kami tidak punya pilihan selain tinggal di rumah, terutama di masa-masa awal pandemi.”
“Semua yang kami lakukan terbatas. Mendengarkan radio telah menjadi media alternatif bagi masyarakat yang mencari kesenangan,” ujarnya.
Diakui Anggie, secara teknis masyarakat Indonesia bisa menikmati lagu favoritnya di platform streaming digital (DSP) seperti Spotify dan Apple Music. Namun, masih ada satu elemen penting yang menjadikan radio sebagai agensi musik yang lebih disukai daripada DSP di antara beberapa pendengar.
“Untuk menikmati platform streaming, harus menyiapkan kuota (internet) terlebih dahulu. Maka Anda perlu berlangganan kepada mereka. Meski gratis, mungkin ada batasan untuk apa yang bisa Anda nikmati,” lanjut Anggie.
“Namun di radio, kita bisa menikmati semuanya secara gratis. Semuanya dalam satu—musik, hiburan, informasi.”
Pertandingan persahabatan: Anggie Gerhana, yang saat ini menjabat sebagai penyiar dan direktur musik 102.3 Rase FM Bandung, menggambarkan dinamika antara stasiun radio dan platform streaming digital sebagai “hubungan cinta-benci”. (Atas izin Anggie Gerhana) (Atas izin Anggie Gerhana/.)
DSP: Teman atau Musuh
Mengingat 102.3 Rase FM Bandung merupakan salah satu stasiun radio tertua di kota ini, para pemain kunci di belakangnya mempunyai pekerjaan yang cocok untuk mereka. Lanskap musik saat ini telah berubah secara signifikan dibandingkan ketika stasiun radio tersebut pertama kali resmi mengudara pada tahun 1989. Munculnya DSP, khususnya, telah menjadi masalah yang kompleks.
“Ini seperti hubungan cinta-benci. Platform streaming bisa menjadi teman atau musuh kita,” kata Anggie sambil tertawa. “Kalau mereka dan (stasiun radio) bisa hidup berdampingan secara harmonis, maka bisa terjalin hubungan yang saling mendukung. Radio berakar pada gelombang udara, sedangkan platform streaming berakar pada internet. Ada sesuatu yang dimiliki radio yang tidak dimiliki oleh platform streaming, dan sebaliknya.”
DSP dapat dengan mudah menggantikan radio bagi pendengar yang bersedia mengeluarkan sedikit uang untuk menikmati katalog musik lengkap. Namun, Anggie mencatat betapa berulang kali ada “keajaiban tertentu” yang membuat radio tak tergantikan.
“Saat kita sedang berkendara di jalan atau tertidur, dan lagu favorit kita tiba-tiba muncul di radio, ada ‘perasaan’ berbeda yang dirasakan pendengarnya dibandingkan saat mendengarnya di platform streaming—apalagi saat lagu tersebut bernuansa musik. elemen nostalgia untuk itu. Lagu yang begitu ‘kamu’ di puncaknya,” ucapnya. “Saat Anda mendengarnya di radio, semua kenangan muncul.”
Untuk mendigitalkan atau tidak mendigitalkan?
Subhan “Bani” Wibisono, Manajer Operasional 103.5 Sun FM Banjarmasin, punya pandangan berbeda. Mengingat stasiun radionya pertama kali mengudara pada Agustus 2020, Bani dan timnya memahami bahwa diperlukan beberapa inovasi. Misalnya, stasiun radio meluncurkan saluran YouTube, fitur streaming radio berbasis internet dan bermitra dengan Duta Mall Banjarmasin.
“Sejak awal, kami bertekad bahwa yang membedakan kami dari stasiun radio lain adalah aspek digitalnya,” kata Bani kepada The Jakarta Post, seraya menambahkan bahwa tidak seperti kebanyakan stasiun radio, 103.5 Sun FM Banjarmasin saat ini memiliki tiga produser berbeda yang memiliki layanan.
“Dua produser bertanggung jawab atas programnya, sedangkan satu lagi bertanggung jawab atas konten digital,” tambah Bani.
Untuk mengimbangi banyaknya podcast digital, Bani dan timnya juga memastikan program acara bincang-bincang di stasiun radionya “menampilkan orang-orang terbaik—secara lokal atau nasional,” katanya. Misalnya, program Wanderlust di stasiun tersebut, yang berfokus pada perjalanan dan pariwisata, mengundang tokoh-tokoh terkemuka seperti Trinity, penulis seri buku perjalanan The Naked Traveller.
Prambos FM juga telah menerapkan digitalisasi radio. Saluran YouTube-nya telah memperoleh lebih dari 177.000 pelanggan dan setidaknya 508.000 pengikut di akun Instagram-nya. Stasiun radio juga tersedia sebagai aplikasi seluler yang dapat diunduh. Selain itu, mereka pernah bermitra dengan layanan streaming musik milik Tencent, JOOX, dan platform pembuat musik milik TikTok, SoundOn.
Sebagai pimpinan digital, Iqbal Tawakal menggarisbawahi pentingnya “transformasi dari konvensional ke digital”, meski hal ini mungkin lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.
“Prambors FM sudah berdiri selama 50 tahun, yang berarti tantangannya lebih besar. Orang tua kami masih setuju. Dan ketika ada perubahan, harus ada perlawanan,” kata Iqbal kepada Post.
Ia melanjutkan, “Kita harus beradaptasi dan tidak melawan. Jika kami menolak, kami akan rugi—termasuk secara finansial. Kedua, anggap saja itu sebagai pelajaran untuk dipelajari. Saya percaya bahwa kerja sama dapat membuat kita semakin besar—asalkan kita tahu bagaimana menentukan proporsinya.”
Meski begitu, Iqbal mengakui masih ada persaingan.
“Radio tidak banyak bicara sekarang. Ini tidak terlalu bertele-tele, lebih padat, dan sangat bergantung pada musik. Ini karena DSP. Ada persaingan di sana,” katanya.
Muda, blak-blakan dan ‘bosan’
88.4 FM Global Radio Jakarta menghadapi perubahan zaman dengan sedikit berbeda. Pada pertengahan tahun 2022, stasiun radio tersebut meluncurkan acara live music di teras Sarinah yang diberi nama GlobalKustik. Konser mingguan tersebut menampilkan artis-artis populer seperti Rendy Pandugo, Kaleb J dan Nadin Amizah.
Dita Putri menjabat sebagai direktur program dan menceritakan bagaimana GlobalKustik berhasil menarik generasi muda ke stasiun radio.
“Bisa dibilang ini adalah salah satu upaya kami untuk ‘mempertajam’ cara kami menjadi radio remaja,” kata Dita kepada Post – suatu prestasi yang dengan gembira dia gambarkan sebagai “eksperimen yang sangat sukses.”
Pertunjukan musik offline cukup menarik bagi remaja yang berpikiran digital.
“(Generasi muda) sangat sulit, makanya konsep kami mungkin berbeda dengan stasiun radio lain yang berorientasi pada anak muda,” jelas Dita.
“Pertama, musik yang kami mainkan, dibandingkan dengan kompetitor kami, adalah musik yang disukai oleh generasi muda. Kedua, moto kami adalah Stasiun Musik Nomor Satu Anda. Itu sebabnya kami berusaha membawakan lagu-lagu yang paling catchy agar pendengarnya tetap bersama kami. Setidaknya kami ingin mereka berpikir, ‘Oh, lagu-lagunya (di radio ini) keren!'”
Apapun perubahan zaman yang terjadi, Dita yakin akan satu hal: Generasi sekarang “mudah bosan”—terutama remaja.
“(Pendengar yang lebih muda) cukup vokal tentang apa yang mereka suka dan tidak suka. Jika mereka tidak menyukainya, mereka akan berkata, ‘Berhentilah bicara terlalu banyak’ dan ‘Saya tidak suka musikmu.’ Jadi, kami coba padu padankan dengan apa yang mereka butuhkan, informasi yang relevan bagi mereka, dan tayangan yang tidak terlalu bertele-tele,” ujarnya.
Penonton radio mungkin telah bangkit kembali. Meski begitu, radio, seperti dulu, masih bisa menjadi tempat lahirnya bintang pop besar berikutnya.
“Saya pikir itu masih mungkin, meski mungkin memerlukan kerja ekstra. Tapi kemungkinannya masih ada,” kata Dita.
Muda dan lapar: Dita Putri, direktur program 88.4 FM Global Radio Jakarta, mengatakan bahwa generasi muda saat ini “sangat sulit” untuk bernavigasi. (JP/Felix Martua) (JP/Felix Martua)
Tempatkan di dunia ini
Apakah stasiun radio akan bertahan? Bani yakin karena alasan yang jelas. “Ada sentuhan personal yang dibangun radio terhadap pendengarnya,” tegasnya.
Tanggapan serupa juga disampaikan Angie. “Ada rasa kedekatan yang masih menjadi ciri khas radio. Stasiun radio punya kualitas dalam mendekati pendengarnya secara personal dan berkomunikasi dengan mereka,” antusiasnya.
Dita juga berpendapat bahwa kunci relevansi adalah unsur manusia. “Platform streaming tidak memiliki penyiar, dan penyiar radio adalah salah satu kunci untuk membuat pendengar kita tetap tinggal dan merasa nyaman,” ujarnya.
Namun, Iqbal sedikit berhati-hati. Radio bisa bertahan, tapi dalam keadaan tertentu.
“Pemerintah telah menutup televisi analog. Hal serupa juga bisa terjadi pada radio. Dalam lima atau 10 tahun—siapa yang tahu kapan?—frekuensi FM mungkin akan dimatikan dan kita akan sepenuhnya digital. Hal serupa juga terjadi di Norwegia pada tahun 2012,” tutupnya.