19 Januari 2023
JAKARTA – Pemilik usaha kecil dan pelanggan sama-sama antusias dengan prospek Tahun Baru Imlek yang bebas pembatasan.
Pelanggan yang mencari dekorasi Imlek seperti mainan binatang, guntingan kertas, lampion, dan angpau (amplop merah untuk diisi uang) bisa didapatkan dalam jumlah besar di Pasar Pecinan Glodok sebagai persiapan menyambut tahun air. Kelinci, tiba pada tanggal 22 Januari.
Para pedagang cenderung menyuguhkan pembeli yang sedang mencari angpau dengan ilustrasi kelinci-kelinci lucu dan dekorasi lainnya, seperti lampion, koin, dan bunga artifisial, yang menonjolkan momen perayaan yang sangat dinantikan.
Dengan berkurangnya pandemi COVID-19, para pedagang mengalami peningkatan penjualan Tahun Baru Imlek tahun ini.
Marzudin, seorang pemilik warung berusia 28 tahun, mengatakan pendapatannya dari menjual dekorasi Tahun Baru Imlek jauh lebih rendah dari biasanya pada dua tahun sebelumnya karena banyak keluarga yang tidak dapat berkumpul karena pembatasan COVID-19.
Pandemi ini telah meninggalkan dampak buruk yang besar pada masyarakat dan perekonomian. Pada tahun 2021, Bank Indonesia (BI) melaporkan bahwa sekitar 87,5 persen usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia terkena dampak pandemi ini, dan 93,2 persen diantaranya mengalami dampak negatif terhadap penjualan mereka. Banyak yang masih dalam tahap pemulihan.
“Kami melihat permintaan yang kuat untuk potongan kertas dengan gambar (makhluk) dan lentera zodiak Tiongkok yang relevan,” kata Mazurdin, namun ia menambahkan bahwa permintaan tersebut masih belum setinggi sebelum pandemi.
Kendati demikian, dia mengaku sangat bersyukur dengan kembalinya bisnis pada tahun ini. Penjualannya meningkat tiga kali lipat dari dua tahun sebelumnya.
Pada tanggal 30 Desember 2022, pemerintah secara resmi mencabut pembatasan kegiatan masyarakat (PPKM) yang bersifat pandemi, dengan menyatakan bahwa penggunaan masker dan aplikasi pelacakan PeduliLindungi tidak lagi wajib, tetapi disarankan saat menggunakan transportasi umum atau di keramaian.
Marzudin telah mengoperasikan stand musimannya selama 12 Tahun Baru Imlek terakhir. Biasanya dia dan pedagang lain membuka toko sebulan sebelum hari raya, dan Mazurdin mengaku bisa mendapat untung puluhan juta rupiah dalam satu tahun baru.
Sejak Desember 2022, Marzudin bersama pedagang lain di Glodok berjualan dekorasi dan pernak-pernik. Ia mengatakan, Pasar Pecinan Glodok merupakan tempat terbaik untuk menjual dagangannya karena dekat dengan Vihara Dharma Bhakti. Dan rendahnya harga yang ditawarkan juga membantu permintaan, tambahnya.
“Karena kita berjualan di seberang jalan, maka akan lebih banyak menarik pelanggan,” kata Marzudin. “Itulah yang saya hargai dari mendirikan kios di sini.”
Marzudin mengatakan, angpau tersebut laris manis karena sanak saudara yang lebih tua bersedia memberikan uang kepada orang yang lebih muda dan belum menikah. Lentera juga populer sebagai simbol pelepasan tahun lalu dan menyambut tahun baru dengan keberuntungan.
Dedi, seorang pemilik kios berusia 40 tahun, mengungkapkan antusiasme serupa, dan mengatakan bahwa ia senang menyambut lebih banyak pelanggan karena Tahun Baru Imlek pernah menjadi salah satu waktu paling menguntungkan dalam setahun.
“Saya hanya ingin memberi makan keluarga saya,” katanya sambil membungkuskan barang untuk seorang pelanggan, seraya menambahkan bahwa penjualan Tahun Baru Imlek yang baik selama satu tahun dapat membantunya membeli mobil dan melakukan perbaikan yang sangat dibutuhkan di rumahnya.
Pelanggan juga diliputi kegembiraan atas prospek musim liburan bebas pembatasan. Di pasar bersama putrinya, Devi Merliani membelikan angpau untuk keponakannya.
Sebelum pandemi, Devi merupakan pelanggan tetap musiman di Pasar Pecinan Glodok karena koleksi barangnya yang banyak. Wanita berusia 36 tahun ini mengatakan bahwa dia telah merayakan Tahun Baru Imlek melalui Zoom selama dua tahun terakhir, namun sesi online tidaklah sama. Tahun ini dia bisa merayakan liburan secara langsung bersama keluarganya untuk pertama kalinya dalam tiga tahun.
“Saya tidak membeli barang-barang Tahun Baru Imlek karena keluarga saya tidak bisa berkumpul karena pandemi. Makanya saya bersemangat menyambut perayaan tahun ini,” ujarnya pada 13 Desember lalu. “Anak-anak sangat senang menerima uang mereka dari anggota keluarganya (secara langsung).”
Kebangkitan daring
Sejahtera: Diana menceritakan bahwa melalui e-commerce ia mampu menjaga bisnisnya tetap kuat selama pandemi. (Atas izin Diana Prayogo) (Koleksi Pribadi/Atas izin Diana Prayogo)
Penjual online Tahun Baru Imlek juga mengalami masalah serupa dalam bisnisnya.
Michelle Angeline, tiga puluh lima tahun, adalah pemilik usaha kecil bernama The Paperlogy yang beroperasi di Pantai Indah Kapuk, Jakarta Utara. Dia telah menjual angpau custom selama lima tahun terakhir dan melihat adanya pemulihan penjualan pada tahun ini.
“Sudah membaik, tapi saya masih belum bisa mencapai apa yang saya dapatkan sebelum pandemi,” kata Michelle.
Di masa pandemi, pesanan angpau Michelle anjlok signifikan. Menyikapi penurunan tersebut, ia beralih berjualan jamu (jamu tradisional) untuk bertahan hidup.
Michelle sangat antusias dengan kembalinya pesanan angpau dari pelanggan di Jakarta, Surabaya, wilayah lain di Indonesia bahkan Singapura.
“Saya hanya harus ikut-ikutan saja,” katanya tentang transisi bisnisnya selama pandemi.
Sementara itu, Diana Prayogo dan kedua temannya Angelina Wijasa dan Audrey Sevyana menikmati berkah bisnis di masa pandemi. Meskipun pandemi ini berdampak pada pemilik usaha kecil, Diana mengatakan dia telah mengoptimalkan situs e-commerce-nya untuk pasar yang tersedia.
Adaptasi teknologi, katanya, menjadi kunci kelangsungan usahanya di masa pandemi karena ia mampu menjangkau pelanggan yang tidak berada di Surabaya, tempat tinggalnya.
Perubahan perayaan Imlek pada periode tersebut menuntut para pemilik usaha untuk kreatif dalam menyusun keranjang bingkisan yang menarik. Diana dan rekan-rekannya membuat keranjang kado berisi angpau kosong yang dapat diadaptasi menjadi dekorasi rumah seperti kalender dan penyebar wewangian.
Adorable: Michelle Angeline memilih desain angpau yang unik untuk menarik lebih banyak pelanggan (Courtesy of Michelle Angeline) (Personal Collection/Courtesy of Michelle Angeline)
Ibu satu anak ini menambahkan, penjualan angpau meningkat 30 persen pada tahun ini.
“Selama pandemi, seseorang tidak dapat membeli parsel atau oleh-oleh khas Tiongkok untuk keluarganya di mal. Mereka berbalik untuk mencari kami karena kami tersedia secara online,” katanya.
Lebih lanjut, pendiri The Kartoo Project ini menambahkan, ia mampu meraih kesuksesan di masa pandemi karena memahami kebutuhan pelanggan. Ia dan rekan-rekannya mencoba menawarkan desain yang berbeda dengan angpau yang tersedia di rak kebanyakan. Dia memperhatikan bahwa banyak pasangan muda memilih amplop dengan warna selain merah, dan dia menggunakan kertas emas untuk menonjolkan desainnya.
Diana juga mendapat manfaat dari perluasan jaringan kliennya selama pandemi.
“Saya pikir pengembangan dan adaptasi yang berkelanjutan adalah kuncinya,” katanya.