11 Agustus 2023
BEIJING – Pengembang Genshin Impact yang berbasis di Shanghai memimpin grafik buzz
Menurut laporan yang baru-baru ini dirilis oleh platform media sosial X – sebelumnya dikenal sebagai Twitter – Genshin Impact, sebuah video game role-playing yang diproduksi oleh pengembang miHoYo yang berbasis di Shanghai, telah menduduki puncak tangga lagu game global pada tahun 2022 dan merupakan jumlah tweet dan pengguna yang terlibat. dalam pembahasan game ini menempati posisi pertama di tangga lagu buzz di banyak negara.
X menganalisis sejumlah besar tweet yang diposting dari Mei 2022 hingga April ini untuk merangkum game-game yang paling banyak disebutkan di platformnya di seluruh dunia.
Genshin Impact adalah salah satu contoh sukses bagaimana perusahaan game Tiongkok menghasilkan keuntungan besar di panggung dunia, yang menimbulkan optimisme luas dari para pakar industri dan orang dalam mengenai pertumbuhan masa depan mereka di pasar luar negeri.
Wang Wei, general manager AppsFlyer Greater China, mengatakan survei terbarunya menunjukkan bahwa game adalah industri yang sangat mewakili bisnis Tiongkok di luar negeri. AppsFlyer adalah perusahaan analisis pemasaran seluler Israel.
“Selama empat tahun terakhir, game seluler secara bertahap telah mengambil 64,9 persen dari seluruh aplikasi Tiongkok yang masuk ke luar negeri,” kata Wang di sela-sela Pameran dan Konferensi Hiburan Digital Tiongkok ke-20, atau ChinaJoy, yang diadakan di Shanghai pada tanggal 31 Juli. tertutup.
AppsFlyer mengatakan bahwa pasar game global yang berkembang pesat diperkirakan akan mencapai $268 miliar pada tahun 2025 dan Tiongkok pasti akan mengambil bagian yang besar.
“Mengingat ketidakpastian dalam persetujuan lisensi untuk judul game baru di dalam negeri, dan pasar luar negeri yang lebih besar dengan pertumbuhan yang dapat diprediksi, kami yakin ekspansi global akan semakin penting bagi perusahaan game Tiongkok,” kata Wang.
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan game terkemuka Tiongkok termasuk Tencent, Perfect World, dan Netease telah berekspansi ke pasar luar negeri yang besar.
Tower of Fantasy, game seluler Perfect World yang diluncurkan di luar negeri pada bulan Agustus lalu, menduduki puncak daftar game gratis yang paling banyak diunduh di iOS App Store di hampir 40 negara dan wilayah. Game ini juga akan hadir di platform Play Station bulan depan.
“Tiongkok telah menjadi pemimpin dalam industri game global,” kata Lu Xiaoyin, co-CEO dan presiden Perfect World.
Pendapatan game meningkat
Menurut laporan yang dirilis oleh CNG, sebuah lembaga penelitian industri game, Lu mengatakan pendapatan sebenarnya dari penjualan game Tiongkok melebihi 265,84 miliar yuan ($36,9 miliar) pada tahun 2022, dengan pemain melebihi 664 juta.
“Membiarkan game kami ditayangkan di luar negeri adalah fokus utama kami, dan itu akan terjadi dalam jangka waktu yang lama di masa depan,” tambah Lu.
Tencent, pemimpin lain dalam industri game Tiongkok, juga sangat mementingkan ekspansi globalnya.
Vigo Zhang, wakil presiden Tencent Interactive Entertainment, mengatakan mereka berupaya keras tidak hanya untuk memaksimalkan keuntungan, tetapi juga menggunakan game sebagai jembatan untuk mempromosikan pertukaran budaya internasional.
“Game online sangat inklusif dan telah menjadi salah satu hiburan utama dan norma sosial bagi Generasi Z di seluruh dunia,” kata Zhang. “Sebuah laporan menunjukkan bahwa dari tahun 2012 hingga 2022, lebih dari 40 persen permainan Tiongkok berkontribusi terhadap penyebaran budaya tradisional negara kita.”
Dia mengatakan permainan Tencent, seperti Moonlight Blade dan Call of Duty, telah mengintegrasikan elemen budaya tak berwujud seperti sulaman Suzhou dan pemotongan kertas, yang membuat pemain luar negeri mengetahui lebih banyak tentang budaya Tiongkok.
Selain itu, para pemimpin game Tiongkok juga mencari pasar luar negeri dengan investasi di bidang e-sports.
“Esports telah menjadi salah satu sektor yang paling menjanjikan dan dinamis dalam ekonomi digital global,” kata Ding Lei, CEO NetEase Inc. “Dan game serta acara eSports orisinal telah membuktikan kemampuannya dalam menarik penonton global.”
Dia menunjukkan bahwa acara e-sports berdasarkan hits asli Netease, Naraka: Bladepoint dan Identifikasi V, telah menarik peserta dari lebih dari 30 negara, serta ratusan juta penonton.
“Di Asia Tenggara, kami mengoperasikan merek e-sports bernama Top-Clans. Tidak terbatas pada acara Netease, Netease juga menyediakan layanan untuk acara e-sports global. Netease memiliki salah satu merek e-sports paling berpengaruh di kawasan SEA. menjadi, dan kami ingin memperluas lebih lanjut ke wilayah lain seperti Timur Tengah, Eropa dan Amerika Selatan,” tambah Ding.
Hou Miao, Wakil Presiden Tencent Games dan General Manager Tencent esports, memiliki pandangan yang sama dan secara khusus menyoroti dampak dari Asian Games mendatang yang akan diadakan di Hangzhou, Provinsi Zhejiang pada bulan September. Untuk pertama kalinya, esports terdaftar sebagai disiplin medali.
“Masuknya e-sports secara resmi ke Asian Games tidak diragukan lagi merupakan sinyal paling positif dalam industri e-sports global,” kata Hou.
Hou menambahkan, tim e-sports nasional Indonesia memanfaatkan kesempatan Asian Games, datang ke Hangzhou pada bulan April ini untuk melakukan persiapan. Berkat latihan bersama dua tim lokal CFPL (CrossFire Pro League) di China, tim Indonesia kemudian berhasil meraih medali perak di Asian Games Tenggara.
“Kedepannya kami akan terus go global dalam hal eSports. Kami bekerja sama dengan lebih banyak negara di Asia Timur, Asia Tenggara, dan Asia Tengah di berbagai bidang seperti pengaturan turnamen, pendidikan bakat, dan infrastruktur game,” tambah Hou.
Pengunjung berduyun-duyun ke pameran ChinaJoy di Shanghai pada akhir Juli. (XU PEIQIN/UNTUK CINA SETIAP HARI)
Menantang namun menjanjikan
Meskipun industri game global secara umum berkembang pesat, banyak tantangan yang membebani impian perusahaan game Tiongkok untuk menjadi global.
Hal ini termasuk terbatasnya anggaran pemasaran di luar negeri, tantangan lokalisasi yang disebabkan oleh ketidaktahuan perusahaan terhadap kebijakan, perbedaan budaya, dan kebijakan privasi, kata para ahli.
Pada semester pertama, game yang dikembangkan sendiri oleh Tiongkok mencatat total pendapatan penjualan aktual sebesar $8,2 miliar, turun 8,72 persen dibandingkan tahun lalu, menurut laporan yang dirilis di ChinaJoy pada 27 Juli.
Para ahli mengaitkan penurunan ini dengan berkurangnya keinginan konsumen untuk berbelanja, serta meningkatnya biaya pemasaran yang disebabkan oleh konflik internasional, ketidakstabilan nilai tukar, dan persaingan pasar yang kuat.
Demikian pula, AppsFlyer melakukan analisis terhadap lebih dari 17.000 aplikasi game Tiongkok selama periode 18 bulan, dari awal tahun 2022 hingga Juni ini. Hasilnya menunjukkan bahwa tren penurunan instalasi game di Tiongkok sejalan dengan lesunya kinerja ekonomi global dalam enam bulan pertama.
“Pertumbuhan ekonomi yang melambat telah menyebabkan penurunan anggaran pemasaran di kalangan pengembang game, sementara biaya pembelian media di luar negeri telah meningkat sebanyak 30 persen,” kata Peter Wei, wakil presiden senior dari Pusat Bisnis Pertumbuhan di Mobvista, sebuah perusahaan pemasaran seluler terkemuka di Tiongkok. . platform khusus dalam pertumbuhan global untuk pengembang game.
Oleh karena itu, bagaimana menargetkan pengguna paling potensial dengan anggaran terbatas di beragam pasar luar negeri merupakan tantangan besar dan krusial bagi pengembang game Tiongkok, kata Wei.
Pembaruan kebijakan privasi juga mempunyai dampak yang menentukan pada industri game, terutama pada game seluler.
Dalam beberapa tahun terakhir, App Store Apple telah memperketat kebijakan privasi penggunanya, dengan fokus pada aspek-aspek seperti pengumpulan data dan persyaratan untuk tindakan anti-pelacakan. Selain itu, Google juga meluncurkan kotak pasir privasinya, yang akan mempersulit pengembang dan pemasar game untuk menargetkan penggunanya, kata Wang dari AppsFlyer.
Terlepas dari tantangan yang ada, industri game global masih menawarkan pertumbuhan yang signifikan di berbagai wilayah, menurut laporan AppsFlyer.
Di Amerika Utara, game yang menggunakan sistem Android mengalami pertumbuhan total sebesar 56 persen sejak awal tahun 2022 hingga Juni ini, dipimpin oleh game anak-anak dan game olahraga. Di Jepang dan Korea Selatan, pembelian dalam aplikasi pada aplikasi sosial dari iOS App Store meningkat sebesar 120 persen. Di Amerika Latin, semua kategori permainan menunjukkan pertumbuhan. Pasar perjudian Afrika juga berkembang pesat dan memiliki masa depan yang menjanjikan, kata laporan itu.
“Namun, tantangan besar bisa berubah menjadi peluang besar. Hal terpenting bagi pengembang game Tiongkok adalah beradaptasi dengan perubahan lingkungan,” kata Wang. “Orang yang paling baik beradaptasi dengan lingkungan baru akan melewati masa-masa sulit dan kemudian tampil lebih baik.”
Alan Lan, Managing Director Greater China di X Corp, juga mengatakan dia yakin dengan ekspansi industri game Tiongkok ke luar negeri.
“Kami sangat yakin bahwa inovasi dan ketahanan akan memungkinkan para pembuat game Tiongkok untuk menembus siklus tren penurunan dengan lebih cepat dan mencapai kesuksesan jangka panjang dalam persaingan pasar game global,” kata Lan.