27 April 2022
MANILA — Saat mahasiswa arsitektur berusia 24 tahun, Jam, membuat akun TikTok pada tahun 2020, dia menggunakannya terutama untuk melihat desain umum atau video para ibu yang membuat kotak makan siang kreatif untuk anak-anak mereka.
Konten yang dia cari tidak berbahaya, tetapi aplikasinya membuat ketagihan dan dia kecanduan selama berjam-jam.
Saat musim pemilihan tiba, konten politik mulai merembes ke umpan aplikasinya. Itu adalah campur aduk dari banyak hal, tetapi sebagian besar tentang Wakil Presiden Leni Robredo dan mantan Senator. Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr., dua pesaing utama dalam pemilihan presiden 2022.
Jam mengatakan bahwa banyak video yang cenderung meremehkan wakil presiden.
Salah satu yang menjadi viral mengutip Robredo berjanji bahwa dia akan memimpin pemerintahan “na hindi lang korrup …” (bukan hanya korup). Para pengkritiknya menerkam komentar yang tidak lengkap ini dengan berkomentar seperti “yare, di lang daw corrupt, ano pa kaya?” (kita ditakdirkan, bukan hanya korupsi, apa lagi?).
Bahkan, Robredo menyebut dirinya dan cawapresnya, Sen. Francis “Kiko” Pangilinan, menjanjikan pemerintahan yang bersih dan transparan, meski hanya memiliki sedikit uang untuk dikerjakan.
“Ada banyak video seperti itu yang membuat kebohongan begitu saja,” kata Jam. “Mereka berusaha membuatnya terlihat bodoh.”
Medan perang propaganda
Ini menggambarkan bagaimana TikTok telah diubah dari platform untuk segala hal mulai dari resep pai hingga gerakan menari, menjadi medan pertempuran penting untuk propaganda politik.
Saat ini, video TikTok berdurasi tiga menit, yang diedit dengan terampil dan sarat dengan lagu-lagu yang menarik, dapat membuat atau menghancurkan narasi dan merek kandidat — atau bahkan menciptakan “kebenaran” baru.
Analisis selama sebulan oleh Penyelidik tentang tagar teratas dan video yang paling banyak dilihat di TikTok untuk enam kandidat presiden paling menonjol – Robredo, Marcos, Francisco “Isko Moreno” Domagoso, Manny Pacquiao, Panfilo Lacson, dan Leody de Guzman – mengonfirmasi hal ini.
Calon presiden dan pendukung mereka telah banyak menggunakan TikTok untuk mengemas platform, kepribadian, dan keistimewaan mereka menjadi video berukuran kecil yang dapat dibagikan, sambil juga menjatuhkan saingan mereka.
Efek emosional
Video TikTok Marcos yang paling banyak dilihat adalah yang mendramatisasi hubungannya dengan mendiang ayahnya, diktator yang digulingkan. Satu video yang mengumpulkan 14 juta penayangan pada 26 April menunjukkan mantan senator itu menyentuh patung ayahnya yang dipegang oleh seorang pendukung di tengah kerumunan dalam salah satu iring-iringan mobilnya.
TikTok semacam itu, yang tidak membuat klaim eksplisit, bertujuan untuk “mendramatisasi atau meningkatkan efek emosional di antara pemirsa,” menurut Celine Samson, kepala tim verifikasi online Vera Files.
“Ini bisa sangat menarik sehingga memiliki kesempatan untuk membuat disinformasi lain menjadi lebih kredibel,” katanya.
Ada video yang menutupi kekejaman yang dilakukan selama kediktatoran Marcos. Tetapi sebagian besar video yang paling banyak ditonton tentang keluarga Marcos menggambarkan mereka sebagai keluarga yang menyenangkan dan akrab, dengan ketampanan dan gaya hidup yang patut ditiru.
Joel Ariate, seorang peneliti di Pusat Studi Dunia Ketiga Universitas Filipina, yang karyanya berpusat pada kehidupan dan warisan keluarga Marcos, mencatat bahwa itu langsung dari buku pedoman sang diktator sendiri: memproyeksikan dirinya sebagai “manusia”. . orang-orang: seseorang yang peduli, berbelas kasih.” Saat mempromosikan kandidatnya, TikTokers juga menjatuhkan lawannya, dan Robredo-lah yang paling terpukul oleh serangan di platform tersebut.
Sejarawan dan pemeriksa fakta khawatir TikTok bisa menjadi cara baru untuk menyebarkan disinformasi yang dapat menghindari pengawasan.
“Karena konten semacam itu berada di ranah pencitraan dan simbolisme, mereka kini dapat membuat konten yang berada di luar cakupan pemeriksaan fakta,” kata Ariate.
Miliaran tampilan
Samson mengatakan tidak mungkin mengoreksi rekaman video “di mana tidak ada klaim”.
“Tidak selalu disinformasi merupakan sesuatu yang dapat diperiksa faktanya, meskipun Anda sadar bahwa itu dimaksudkan untuk memanipulasi orang,” katanya.
Diluncurkan pada tahun 2016 oleh ByteDance yang berbasis di Beijing, TikTok kini menjadi platform media sosial paling aktif keenam di dunia dengan 1 miliar pengguna aktif di seluruh dunia. Di Filipina, ini adalah aplikasi seluler kelima yang paling banyak diunduh dengan setidaknya 36 juta pengguna aktif berusia 18 tahun ke atas, menurut perkiraan industri.
Pada awalnya, aplikasi mengizinkan pemegang akun mengunggah video berdurasi 15 detik. Ini meningkat menjadi tiga menit pada tahun 2021 dan menjadi 10 menit tahun ini, masih jauh lebih pendek dari yang diperbolehkan di YouTube dan Facebook.
Tony La Viña, penyelenggara utama Gerakan Melawan Disinformasi, mengatakan inilah “alasan mengapa TikTok menjadi relevan dalam konteks pemilu 2022, (di mana) mayoritas pemilih 2022 adalah suara kaum muda. (Itu) dan sifat dari video pendek itu sendiri: satu video (palsu) dapat menghabiskan waktu berjam-jam untuk menjelaskan sesuatu.”
Dari 25 Februari hingga 25 Maret, tim Inquirer memantau tiga tagar teratas untuk masing-masing dari enam kandidat, serta tagar terkait pemilihan umum, dan video yang paling banyak dilihat di antara mereka.
Itu mengumpulkan video dan membuat tabulasi jumlah penayangan, suka, bagikan, dan komentar, serta tagar terkait, untuk menentukan luas dan dalamnya keterlibatan dan jangkauan TikToks. Itu juga mencoba mengklasifikasikan klaim apa pun ke dalam lima kategori: salah, menyesatkan, akurat, membutuhkan lebih banyak konteks, atau tidak dapat diperiksa fakta.
TikTok Marcos telah mengumpulkan miliaran penayangan, jauh lebih banyak daripada para pesaingnya.
Tagar Marcos yang paling banyak dilihat—#bbm—naik dari 4,6 miliar menjadi 6,2 miliar dalam lima minggu. Tagar #bbm2022 tercatat 1,5 miliar view.
Sebagai perbandingan, tagar Robredo yang paling banyak dilihat – #lenirobredo – hanya mencapai satu miliar selama minggu keempat pemantauan. Tagar top lainnya mengumpulkan tampilan mulai dari 2 juta hingga 148,7 juta.
Hannah Barrantes, seorang pengacara yang mempelajari algoritme platform, percaya bagian dari keterlibatan besar-besaran adalah karena kecenderungan aplikasi untuk mengunci pengguna ke dalam “ruang gema” di mana posting TikTok diulang beberapa kali di bawah yang dibagikan oleh sesama pendukung.
Samson mengatakan video TikTok juga mungkin “berkinerja berlebihan” karena diposting di platform lain seperti Facebook.
“Ada penguatan, sekaligus terkoordinasi. Terkadang Anda dapat melihat beberapa grup dan akun memposting pada saat yang sama, jadi Anda juga melihatnya di jaringan, ”katanya.
Dalam kasus Robredo, sebagian besar videonya yang paling menarik adalah tentang kampanyenya dan aksi unjuk rasa besar-besaran. Beberapa tentang hubungannya dengan ketiga putrinya, Aika, Tricia dan Jillian, sementara yang lain adalah video pidato selebriti yang mendukung pencalonannya.
‘Retorika berbahaya’
Ada video yang meremehkannya atau membesar-besarkan kesalahan kecil untuk menjajakan narasi bahwa dia adalah “lutang”, atau seseorang yang tidak berhubungan dengan kenyataan.
Itu, kata Ariate, adalah salah satu kelemahan dari media sosial. Meskipun telah mendemokratisasi konten, itu juga “membuka pintu air untuk retorika berbahaya” yang “tidak harus benar,” katanya.
“Anda dapat membagi video Leni untuk membuat sesuatu yang lain,” katanya.
“Sebelumnya, di bawah kediktatoran, satiris menggunakan humor untuk menunjukkan absurditas,” kata Ariate. “Tetapi apa yang sedang dilakukan sekarang adalah mengambil pesan-pesan yang membangun dan memelintir pesan, bukan untuk menunjukkan kemunafikan, tetapi untuk menunjukkan kemampuan Anda untuk memutarbalikkan…untuk membuat kebohongan dari sesuatu yang mengatakan kebenaran, cetaklah.”
Dibandingkan dengan dua kandidat terdepan, kandidat presiden lainnya memiliki konten yang relatif biasa-biasa saja yang sebagian besar berisi platform, pidato, atau elemen lain dari kampanye mereka. The Inquirer belum menemukan banyak berita palsu tentang mereka.
Tagar Domagoso yang paling banyak dilihat – #ikomoreno – menerima 388,5 juta tampilan.
Videonya yang paling banyak dilihat termasuk tantangan menari dan menunjukkan dia melambaikan tanda tangan “dua sendi” di salah satu karavannya. Moreno menyangkal bahwa tanda tangan yang dikaitkan dengan penggunaan ganja adalah tentang obat-obatan terlarang. Itu melambangkan Y untuk “Yorme,” salah satu nama panggilannya, dan O untuk Ong, merujuk pada pasangannya Willie Ong, katanya.
Tagar teratas Pacquiao – #mannypacquiao – mendapat 655 juta tampilan dan yang paling populer terkait dengan tinju.
Pada akhir periode pemantauan, penayangan di bawah tagar teratas Lacson – #pinglacson – meningkat menjadi 141,4 juta, sedangkan tagar De Guzman yang paling banyak dilihat – #leodydeguzman – memiliki 16,7 juta penayangan pada 25 Maret.