Membuat Gelombang Besar: Bagaimana K-pop Membengkak Menjadi Kekuatan Super Budaya

17 November 2022

SEOUL – The Washington Post menyebutnya sebagai “kekuatan budaya” – mulai dari menyambut pasangan presiden AS hingga mewakili negara di Olimpiade – K-pop kini telah menyebar melampaui bidang industri hiburan.

Grup idola K-pop telah berkomunikasi dengan dunia melalui lagu, dan pencapaian mereka baik di dalam negeri maupun internasional menunjukkan bahwa Korea mungkin telah menemukan sumber daya baru untuk diplomasi.

Dalam wawancara eksklusif baru-baru ini dengan The Rolling Stone, RM BTS membuka diri tentang menjadi tokoh sosial dan berpartisipasi dalam acara internasional.

“Sebuah grup K-pop berbicara di PBB dan bertemu dengan presiden. Saya pikir saya benar-benar bingung tentang ‘siapa saya’. Apakah saya seorang diplomat atau apa?” Dia bertanya.

Meskipun RM mengatakan dia merasa ragu dengan perannya, bukan rahasia lagi bahwa K-pop bukanlah akting yang hanya dilakukan satu kali saja. Di tengah meningkatnya demam Hallyu, atau Korean Wave, musik pop Korea bukan sekadar genre musik. Hal ini telah menjadi bagian dari pembangunan negara Korea Selatan dalam beberapa tahun terakhir, dengan cakrawala yang berkembang ke arah diplomasi budaya dan publik.

Penunjukan BTS oleh mantan pemerintahan Moon Jae-in sebagai utusan khusus presiden tahun lalu adalah momen penting. Berbeda dengan formula tradisional yang menyatakan bahwa utusan hanya dapat diakreditasi oleh mereka yang berada di peringkat antara duta besar dan pejabat tinggi, Moon memberi BTS kekuatan politik untuk menyampaikan pesan Korea kepada komunitas internasional.

BTS menjalankan peran diplomatik baru mereka dengan menghadiri Majelis Umum PBB ke-76 sebagai delegasi resmi Korea Selatan. Kelompok ini menampilkan “Permission to Dance” dan memberikan pidato atas nama generasi muda dan generasi mendatang.

“K-pop telah menarik minat banyak orang untuk mempelajari bahasa dan mengunjungi negara tersebut. Ini mungkin membantu pada awalnya, tapi ini adalah tanggung jawab masyarakat, budaya, masyarakat Korea, dan terutama pemerintah untuk membawa kepentingan tersebut ke langkah berikutnya,” kata Lee Hye-jin, seorang profesor komunikasi di University of Southern California.

Sebuah laporan dari Modern Language Association menunjukkan bahwa penyerapan bahasa Korea di universitas-universitas Amerika meningkat sebesar 14 persen antara tahun 2013 dan 2016. Peningkatan data juga menunjukkan bahwa keinginan untuk mempelajari bahasa tersebut adalah bagian penting dari ‘ basis penggemar global yang ingin terhubung dengan idola K-pop lebih dalam.

Menurut survei Citra Nasional 2021 yang dilakukan oleh Layanan Kebudayaan dan Informasi Korea, 80,5 persen orang asing memiliki citra positif terhadap Korea pada tahun 2021, menunjukkan peningkatan sebesar 2,4 persen dibandingkan tahun 2020. Para responden membenarkan jawaban mereka dengan mengidentifikasi budaya Korea, seperti K-pop, sebagai kekuatan yang “menonjol” di balik citra positif mereka terhadap negara tersebut.

Exo dan CL dari 2NE1 yang kini bubar menyoroti estetika Korea Selatan pada upacara penutupan Olimpiade Pyeongchang 2018, di mana kedua penyanyi tersebut membawakan lagu-lagu berdasarkan ide inklusi dan harmoni. Kai Exo tampil solo sambil mengenakan hanbok, pakaian tradisional Korea.

Pada tahun 2019, Exo menyapa Presiden AS saat itu Donald Trump, putrinya Ivanka Trump, dan menantunya Jared Kushner dalam resepsi koktail sebelum jamuan makan malam di Blue House.

Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata meluncurkan inisiatif “K-Culture” pada tahun 2020 yang bertujuan untuk mendiversifikasi konten Korea dan meningkatkan berbagai industri budaya, termasuk K-pop.

K-pop terus membuat gelombang besar. Ketika diplomasi berkembang berdasarkan hubungan bilateral, perwakilan K-pop telah menjangkau audiens asing, negara, organisasi antar pemerintah dan internasional.

Pada bulan Juli, tujuh rekan satu band BTS secara resmi ditunjuk sebagai duta hubungan masyarakat untuk tawaran Busan World Expo 2030 dan mengadakan konser gratis di kota pelabuhan untuk mendukung tawaran tersebut. BTS juga membantu Korea Selatan mengajukan tawaran untuk Piala Asia AFC 2023 dalam sebuah video yang menyoroti mengapa negara tersebut bisa menjadi tuan rumah yang baik untuk acara tersebut, meskipun negara tersebut gagal memenangkan tawaran tersebut.

Kini, pengaruh K-pop tidak hanya menduduki puncak tangga lagu Billboard, namun juga menarik lebih banyak pemain untuk bergabung.

Raksasa konglomerat Korea Selatan bekerja sama dengan para idola untuk ikut-ikutan dalam upaya untuk terus meningkatkan profil internasional Korea.

Gambar file ini menunjukkan kolaborasi khusus antara BTS dan perusahaan kosmetik Korea Selatan Amore Pacific. (Amore Pasifik)

Misalnya, raksasa kosmetik menggunakan idola K-pop untuk membantu memposisikan K-beauty sebagai nama merek di industri kecantikan global, yang telah lama dimonopoli oleh perusahaan-perusahaan Eropa dan Amerika.

Amore Pacific telah bekerja sama dengan BTS untuk meluncurkan set edisi terbatas khusus dengan tiga wewangian yang terinspirasi oleh mega-hits grup tersebut. Sulhwasoo, merek premium di bawah raksasa kecantikan, baru-baru ini menunjuk Rose of Blackpink sebagai duta globalnya.

“Karena Amore Pacific adalah perusahaan yang mewakili K-beauty dan BTS adalah artis yang mewakili K-pop, hal ini dapat dilihat sebagai kolaborasi antara penyanyi dan perusahaan yang mewakili negara,” kata seorang pejabat di Amore Pacific kepada The Korea Herald .

“Rose masih muda, tapi dia bekerja keras untuk menjadi seorang penyanyi, dan Sulwhasoo bertujuan untuk menjadi global, jadi citranya cocok dalam hal itu, terlepas dari fakta bahwa Blackpink adalah idola K-pop terkenal,” tambah pejabat tersebut.

Menurut Asosiasi Perdagangan Internasional Korea, 70 persen pembeli asing berpendapat bahwa reputasi global Korea berdampak positif terhadap keputusan pembelian.

Gambar file ini menunjukkan kolaborasi khusus antara BTS dan perusahaan kosmetik Korea Selatan Amore Pacific. (Amore Pasifik)

K-pop tidak hanya menjadi alat di balik merek nasional suatu negara, namun juga bisa menjadi sebuah jalan damai.

Ketika hubungan antara Korea dan Tiongkok mencapai titik terendah terkait penerapan THAAD, sistem pertahanan rudal canggih AS, Exo menemani Presiden Moon saat itu ke upacara pembukaan Kemitraan Ekonomi dan Perdagangan Korea-Tiongkok pada tahun 2017. Dalam acara tersebut, Moon mengungkapkan harapannya untuk menjadikan Korea Selatan dan Tiongkok sebagai “teman sejati” dengan memperluas pertukaran budaya.

Pada tahun 2018, Red Velvet dan Girls’ Generation Seo-hyun berbondong-bondong ke Pyongyang – sebuah acara yang tidak terbayangkan oleh siapa pun di abad ini – untuk tampil di depan penonton terkenal Korea Utara, termasuk pemimpin Korea Utara Kim Jong-un.

“Setiap negara memiliki preferensinya masing-masing dalam hal idola K-pop mana yang mereka sukai, sehingga pemasaran nasional menjadi sangat penting tergantung pada pemimpin mana yang ditemui negara tersebut dan jenis acara atau bisnis apa yang akan diadakan,” kata Lee dari University of Southern. Kalifornia.

Lee menambahkan, misalnya, jika hubungan Jepang-Korea mencair, BoA, salah satu artis Korea pertama yang berhasil memasuki pasar musik Jepang, dapat menjadi sumber diplomasi yang baik bagi pemerintah.

Namun Lee mengungkapkan kekhawatirannya bahwa hanya segelintir idola K-pop yang dapat memenuhi pekerjaannya sebagai diplomat publik.

“Lisa Blackpink berasal dari Thailand, jadi jika grup tersebut akan mewakili Korea, ini mungkin akan menjadi situasi yang aneh bagi masyarakat dan pemerintah Thailand. Ketika K-pop menjadi multinasional, dengan bertambahnya anggota asing, perpaduan ini dapat menimbulkan dilema bagi pemerintah Korea mengenai grup K-pop mana yang akan digunakan.”